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浅谈修辞手法在广告语中应用 　　【摘 要】随着商品经济的飞速发展，各种各样的广告扑面而来。作为广告的核心――广告语，则成了广告成功与否的关键。广告语中常运用一些修辞手法，目的是让广告受众产生联想，激发其购买行为，促进销售。修辞这种语言结构模式，在中国广告语中的运用不胜枚举，它有效的利用了中国语言文字的特性来达到张扬广告表现力的目的。本文从几种常用修辞手法的使用举例进行分析，针对目前广告语创作中的问题提出几点建议，以探索广告语中修辞手法如何规范化、合理化使用，使修辞更好的为广告服务。 【关键词】广告语；修辞；修辞手法 信息时代千姿百态的广告令人目不暇接。然而广告真正吸引人们注意力的除了画面、音乐等因素外，更重要的是广告语，它是广告的灵魂所在。对广告语来讲，它在传达广告内容的同时，主要是通过丰富多彩的修辞来宣传产品，吸引人们的注意力，最终达到推销产品的目的。因而，在广告语的宣传过程中，修辞手法所起的功效是巨大的。 修辞手法，从根本上说属于一种艺术手法，适合表现诉诸感官的形象思维的内容产生一种艺术美感，使人获得一种艺术享受。广告语也正是要通过这种艺术美感来打动受众，感染受众的情绪，激发受众的激情，达到促成产品销售的目的。广告语中常用的修辞手法有比喻、比拟、比喻、夸张、排比、设问、双关、对比、顶针、引用、反复。比喻是一种具有说服力、感染力的修辞方式。这种修辞手法契合了广告