现代化背景下黔东南州乡村旅游品牌提升探究.docVIP

现代化背景下黔东南州乡村旅游品牌提升探究 　　【摘 要】黔东南州乡村旅游发展迅速，极大地推动和促进乡村社会经济发展。但存在规模较小、结构较单一、品牌发育较低等问题。本文把黔东南州乡村旅游发展放在现代化背景下加以分析，从旅游品牌提升的必要性和提升原则出发，提出了提升黔东南州乡村旅游品牌形象的若干策略。 【关键词】现代化；黔东南乡村旅游；品牌提 当前黔东南州旅游发展迅速，旅游人数迅速增加，旅游带来的经济效益明显。2003年，黔东南州接待境内外游客约170万人次，实现旅游收入约10亿元； 2007年，则为884万人次和60.7亿元 。“十一五”以来，全州旅游接待5783万人次，年均增长37.86%；旅游总收入401.65亿元，年均增长44.43%。2011年，全州接待游客人数2374.86万人次，旅游总收入187.29亿元，分别比“十五”期末增长686.06%和972.22% 。 旅游迅速发展带动了旅游相关产业链的发展和完善，也带动了黔东南州相关产业和基础设施的发展，特别是文化产业发展优势愈加明显。富有浓厚民族特色的乡村旅游既是黔东南州旅游的基础和依托，也成了持续推动该州旅游业发展的原动力。因此，在当前旅游市场愈加发达，旅游者兴趣多元化、纵深化发展的形势下，如何让黔东南州乡村旅游的优势更加凸显，同时保持原生态气息，成了一个重要的课题。 当前有关黔东南州乡村旅游的研究丰富多样。学者们针对黔东南州乡村旅游发展的资源开发和保护提出了自己的看法[1][2][3]，也就黔东南州某个地方的乡村旅游[4][5]或某个旅游环节[6][7][8]展开研究，还有就黔东南州乡村旅游发展模式进行研究的[9][10][11]。当然也有就黔东南州乡村旅游如何才能达到可持续发展[12][13]进行研究的。从这些研究可以看出，大多数学者意识到黔东南州乡村旅游既要保持蓬勃发展的劲头，又要注重民族文化资源的保护。 本论文在前人研究的基础上，从全球化、现代化和信息化背景出发，探讨如何在发展乡村旅游中保护原生态资源，提高黔东南州苗族、侗族文化自信。主要就黔东南州乡村旅游发展中的品牌形象树立、宣传和维护方面加以研究，以图对该州乡村旅游发展有所裨益和借鉴。 一、黔东南州乡村旅游品牌提升的必要性 （一）现代化冲击下民族资源保护的需要。 随着现代化、信息化、全球化的持续推进和全面展开，黔东南州作为位于西部欠发达地区之一，也在陆续享受改革开放以来经济发展成果，大力发展旅游业，并积极带动其他产业，提高经济发展水平。这一切为其乡村休闲旅游发展提供了经济基础和动力。但其乡村旅游发展的品牌没有得到很好的确立和提升，乡村旅游凝在黔东南州旅游业收入中所占比例有限。旅游形象未得到更好的宣传和扩大，还存在着重量不重质的情况。同时，由于现代化的冲击，乡村原生态民风民俗不断受到外来旅游者的文化涵化而难于持续发展下去，从而呈现着衰落的势头，如郎德上寨的旅游发展势头就远远比不上西江苗寨的乡村旅游。因此，要进一步发展乡村旅游就要在发展乡村经济的同时，打造乡村旅游特色品牌，让民族原生态融进现代乡村旅游模式中，让乡村普遍树立和增强民族自信。 （二）适应日趋激烈的市场竞争需要。 当前黔东南州旅游业发展迅速，各种形式的旅游也得以涌现，如民族风情游、古城古镇旅游、乡村休闲旅游、节事旅游等都获得了很大的发展。旅游者参与方式也由观光向休闲体验等方面发展。同时，黔东南州各旅游产品、各旅游产业链、各旅游环节都积极探索新的发展途径，以适应旅游市场新变化，如剑河温泉开发的旅游地产项目，黎从榕精品旅游路线的打造等就明显体现了黔东南旅游产品和业态的积极变化。为适应市场竞争和不断满足旅游者不断发展的旅游需求，丰富和提升旅游品牌、树立和塑造更为健康的旅游目的地形象和旅游企业形象就成为黔东南乡村旅游发展的必需。 （三）黔东南乡村旅游发展日趋成熟。 黔东南乡村旅游在发展中不断走向成熟，出现了以凯里兰花村为代表的歌舞展示型，以雷山郎德为代表的民族建筑型，以黎平肇兴为代表的民族节庆型，以丹寨石桥村为代表的传统手工艺展示型，以黎平地坪为代表的民族文化博物馆型，以从江岜沙为代表的民族民俗型[14]。依托丰富的民族资源，立足广大乡村资源，黔东南乡村旅游在成熟中逐渐呈现多样化。 二、黔东南州乡村旅游品牌建设和提升的基本原则 （一）扎根民族性。 近十多年来，黔东南州旅游业蓬勃发展的一个重要原因就是在全球化、现代化的背景下，包括中国在内的诸多国家都呈现了文化趋同的一面，特别是城市的发展千篇一律，而黔东南州仍然保持着以苗族、侗族为主体的民族文化。其独特的民风民俗吸引了诸多的海内外游客、专家、学者乃至政要人员。 因此，要树立和提升黔东南州乡村旅游的品牌就必须牢牢把握