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市场调研总体方案设计 确定调查目的 通过调查问卷，分析消费者对产品的需求状况以及消费者的消费行为和消费特点，分析目标消费者及潜在消费者对产品品牌与生产商的认知状况，掌握消费者对同种产品不同品牌的态度和对生产商的促销、宣传活动的认可态度情况，为项目产品的设计提供参考依据。 全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度； 确定被调查者购物的频率、支出情况及消费结构； 全面了解目前该地区主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略； 了解该地区的消费者对该产品的观点和习惯； 了解该地区人口统计学资料，预测该产品市场容量及潜力； 了解消费者的消费心理和消费行为； 了解影响消费者的购买行为的因素。 确定调查对象和单位 呼伦贝尔学院全体在校生。 调查对象大约为1.3万人，其中本科生所占比重较大。 此次调查针对不同的学院、不同年级的在校本科生分别进行调查。 对象的抽取方法 呼伦贝尔学院在校大学生的男女比例大约为1：2，根据随机原则选择200名本科生，所以男生共抽取67人，女生共抽取133人。 确定调查内容和调查表 文案查阅、资料搜集 利用统计局、产品专卖局、工商局、各地批发商