“美女战略”在广告中的应用.doc

“美女战略”在广告中的应用 摘 要 有时候你不得承认，美女就是美女，她们所散发出来的那种美丽足以打动人的心灵。“女性是头号机会”。越来越多的商家围绕女性做文章,借助媒体运用女性形象诠释企业理念、产品特征，引导消费行为。广告受众会在无意识中把对美女的偏好与产品联系起来，从而被诱导入产品的宣传轨道。女性形象成为消费的热点；然而，这些广告效应仅仅是美女在起作用吗?广告中美丽的一瞬间，是一种美，更是一种艺术。 关键词：广告，消费，美女形象  目录 摘 要 2 序言 4 1.1现代女性是消费时尚的引领者 5 1.2女性符号是视觉传播媒体的核心元素。 5 1.3女性符号是信息传递的重要载体。 5 2美女广告的现状 7 2.1重广告本身，轻实际效果 7 2.2缺乏广告定位，背向消费者 7 2.3广告缺乏创意，缺乏文化内涵 7 3美女形象成为广告消费的热点 9 3.1美女形象带来可观的经济效益。 9 3.2美女形象满足人们的美感心理 9 3.3美女形象成就消费者美梦 9 4女性广告的诉求策略分析 11 4．1美人计。 11 4.2美女商标。 11 4.3激发欲望。 11 4.4情感诉求的主角 12 5美女广告的文化整合和冲突回避 13 参考文献 15  序言 社会发展是一个动态的过程，在这一进程中，许多社会形态常表现出流行的色彩特征，美女广告的上演正是其中的一种现象。纵观现代的主流媒体，香艳风气日盛，女性无疑是表现创意的主角，是视觉的焦点。美女广告是达成商业目标的一个快捷、经济的通道，美女广告的柔性诉求为广告主赢得了巨大的成功。有人说“看广告就是看女人”，我以为这句话有两层意思，一方面批评了现阶段广告创意水平的低下，另一方面也说明女性在广告表现中的重要地位。美女广告的风行源于女性消费浪潮的形成。1美女广告风潮 1.1现代女性是消费时尚的引领者 从营销的角度来看，女性主导广告的角色有它的必然性，现实媒体的广告主要是消费品的广告，女性是购物的主客源，生活用品主要的购买者是女性而非男性，针对女性诉求的广告，使用女性形象是顺理成章的，也就是说，这类广告就是做给女性受众看的，其创意必然遵循女性的思维特点，况且，在中国传统文化语境中，如果让女性追逐男性导向的时尚品在商业运作上也难以行得通，女性会有自觉规避的心理主观。“广告是消费者主义至上的”，[1]能激发消费者主体的欲望是广告的目的，所以商家更乐于把女性放在消费时尚领导的位置， 在现实生活中女性用品的种类也是优势于男性用品的，女性是时尚的主体。少数学者所谓的男权阴谋论是说广告是男性的视觉主观印象，广告的女人是“被看的人”，并由此得出性别歧视的结论。这样的说法有失偏颇，是不公正、不全面的。应该弄清两个问题：美女广告是做给谁看的，看广告人的心态如何。我们不能夸大所谓的男权意识和两性的不平等，社会角色的不同与是否平等并无直接关联。 1.2女性符号是视觉传播媒体的核心元素。 眼球争夺战是广告战略的序曲，也是广告成败的关键。随着媒介竞争日趋激烈，为了获得更多的关注，广告主与设计者越来越关心一个问题：如何使受众能快速而有效地接收到广告画面所发出的信息并促成受众的反馈。不论是广播影视媒体、平面广告媒体，还是互联网络媒体，广告信息传达的这一步都是至关重要的，必须让受众乐于看你的广告。无须讳言，不论男性还是女性受众，美女视觉形象都是具有磁力效应的元素，只是男女的心理反应特征不一样。男性的形象往往有居高临下的气势，或者标新立异特立独行的主观，这些很容易让某些特定的受众群感到不悦，而视觉中的美女形象会给人强烈的视觉快感。 为了讨好受众，广告总是费尽心机。媚俗是不可避免的，媚俗也不都是坏事，这要看运用的时机。从与国际大环境接轨去考量，中国人在意识的开放性上还很不够，外民族的文化也有它合理的内质。中华文化是具有开放性的，现阶段的情景只是近代意识禁锢的惯性使然，相信随着经济和文化交流的深入，国力的增强，民族的自信心也会逐步提升，许多带有新技术思维的表现形式也渐能为国人所采纳。在法制与文化的规制下，美女诉求的方式也将会更加健康地展示其艺术魅力和绚丽的人文风采。 1.3女性符号是信息传递的重要载体。 第三，女性符号是信息传递的重要载体。广告是一门艺术，一个30秒广告中常有女性与商品同时出镜的画面，这是一个由美女与商品构成的蒙太奇，是艺术语言的叙事方式。简单地说，广告是借用了女性或高雅美丽、或温婉贞静的特性去暗示商品的品格，是商标的人格化，也是品质特性的符号化、可视化。“广告是欲望企图抵达的世界”[2]，女人创造了消费的世界，也应该有自信主导这个世界，是她们站在了消费浪潮的潮头，女性符号作为一个载体充当了广告信息传递的支点， 广告女性元素所扮演的角色就象一面镜子，她使得消费者能够在商品的云雾里看见自己，广告美女的诉求