中国企业如何实现品牌国际化.docVIP

内蒙古科技大学经济与管理学院 经济系《国际商务》课程设计说明书 设计题目： 中国企业如何实现品牌国际化 专 业： 国际经济与贸易 年 级： 08国贸01班 学 号： 0865137130 姓 名： 韩玉 指导教师： 郝戊 2011 年 12 月 01 日 一、摘要： 2 二、关键词： 2 三、正文：第一部分：情况简介 3 3.1中国企业品牌国际化现状 3 3.1.1中国企业品牌国际化整体不如人意 3 3.1.2国际品牌数量少 3 3.1.3出口商品品牌化程度低 3 3.1.4品牌的附加价值低，品牌竞争力不强 4 3.1.5中国企业品牌形象欠佳，在国际上缺乏美誉度和忠诚度 4 四、第二部分：分析研究 4 4.1中国企业品牌国际化现状的成因及分析 .4 4.1.1中国企业重销售，轻品牌，品牌的自我保护意识淡薄 .4 4.1.2品牌管理理念滞后....................................................................4 4.1.3企业品牌开发缺乏技术和资金支持 .4 4.1.4品牌定位寓意趋同 .5 4.1.5品牌国际化的经验不足，营销手段单一 .5 4.2企业如何实现国际化 .5 4.2.1实现企业品牌国际化，首先优化企业自身 .5 4.2.2充分发挥政府在企业进行品牌国际化中的作用 .6 4.2.3消费者对品牌的保护 .7 五、第三部分：结论 ..7 六、参考文献……………………………………………………………..8 摘要 随着经济全球化的不断加深，中国的入世，国际著名企业相继进入中国市场，跨国企业出现强强联合的现状，企业面临着更多的机遇和挑战。企业的竞争不仅仅在于产品本身的质量，企业的品牌已经显的非常重要。品牌国际化是中国企业进行国际化经营战略的核心，通过品牌国际化的运作，可以提升企业参与国际竞争的能力，增强我国的综国力，提升中国在国际舞台上的经济地位，企业品牌价值的高低、品牌国际化的程度直接影响到企业国际化经营的决策，占领市场的能力。企业有一个国际化著名的品牌，在国际化经营中有助于树立良好的企业形象，大大提高企业在国际市场上的知名度，降低企业进入国际市场的费用。 而我国企业由于在经验和理论上的欠缺，致使品牌国际化存在诸多问题。虽然中国是世界第三大出口国,但中国品牌在国际市场的地位却与此极不相称,呈现出口大国、品牌小国的局面。本文从分析中国企业品牌国际化的现状出发，阐明了中国企业品牌国际化的现状是：1.中国企业品牌国际化整体不如人意；2. 国际品牌数量少，中国仍是一个“制造大国，品牌小国”; 3.出口商品品牌化程度低; 4.品牌的附加价值低，品牌竞争力不强，中国企业品牌价值与世界品牌价值相比差距较大; 5.中国企业品牌形象欠佳，在国际上缺乏美誉度和忠诚度,分析了原因如下：1.中国企业重销售，轻品牌，品牌意识不强，品牌的自我保护意识淡薄；2、品牌管理理念严重滞后；3、 企业品牌开发缺乏技术和资金支持； 4、品牌定位寓意趋同；5.品牌国际化的经验不足，品牌营销意识淡薄，营销手段单一，并从企业自身、政府及其政策与法律和消费者三个方面着手，对我国品牌国际化未来的发展提出了相应的对策与建议。 关键词： 中国企业 品牌国际化 品牌战略 名牌战略 政府 消费者 正文 中国企业如何实现品牌国际化 第一部分 情况简介 当今经济是世界化的经济。经济的全球一体化趋势在不断地加强，随着国际竞争的加剧，国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段， 进入了品牌竞争的时代，。未来市场的竞争，将不是产品与产品之间的竞争，而表现为品牌与品牌之间的竞争，只有品牌才是最持久的竞争 优势。在贴牌生产、对外直接投资等国际化战略选择下，如何匹配合适的品牌战略成为中国企业国际化成功的关键。而一个国家是否拥有国际驰名品牌， 拥有多少国际驰名品牌，已成为该国经济实力和国际竞争力的象征。而一个品牌要想从一个国家打入另一个国家的市场， 不能像军事上那样赤裸裸地进行侵略，而只能依靠强势品牌的自身吸引力。品牌只有积极地参与国际竞争才能称得上是真正的成功。纵观世界上一些著名的跨国公司