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喻国明：中国传媒业不存在“泡沫说” 受访者：喻国明(中国人民大学新闻学教授、舆论研究所所长) 　　采访者：伊莎(记者) 　　有一份资料表明，目前我国整个传媒市场的经营规模理论上可以超过1500亿元。而传媒业的竞争相当激烈，正趋于“白热化”。在您看来，现阶段中国传媒市场呈现出什么样的特点? 　　目前，中国传媒市场具有三方面特点：首先，经过多年的发展，中国传媒市场已经完成了“跑马圈地”，而提升市场占有率成本越来越来。因此，依靠规模和份额的扩增而获得的收益就显得严重“收不抵支”；其次，“厚报时代”，“多频道时代”的到来宣布了传媒市场的供求关系已经由过去的“供不应求”转变为现在的“供过于求”，传媒市场的“过剩时代”已经到来；第三，随着传播技术的革命性进步，通达市场，通达受众的传播渠道越来越多、越来越便捷、越来越具有个性化和定制式的特点。应该说，中国传媒市场正处于繁荣时期。 　　中国传媒业的确十分红火。但也有人认为，传媒业中存在很多“虚火”，有“泡沫化”倾向，您怎么看待这个问题? 　　我个人认为，“泡沫说”的观点并不成立。中国传媒产业的“高温”是可见的，但还远远没有真正“热”起来。虽然，中国传媒市场经营规模理论上已经超过1500亿元，但事实上，2004年整个媒体产业实际所拥有的市场仅仅在800亿元左右，还有近1／2的增量空间。而之所以存在这么大的差距，很大程度上与媒体产业的市场开发能力有关。此外，由于目前体制和政策方面的约束，业外资本实际进人规模估计也仅仅在3D亿元到50亿元之间。既然市场还有巨大潜力，也就不存在“泡沫”的说法。 　　不过，值得注意的是，虽然媒体产业并没有进入“泡沫时代”，但仍属于“高风险”投资。在新形势下，如果沿用过去的媒介盈利模式去开拓经营，势必陷入困境。因此，媒体产业如何发展已经成为当下的热门话题。 　　中国传媒业改革已经进行了20多年，从各种传媒集团成立，到种种市场化运作，似乎轰轰烈烈，但目前依然有如此巨大的市场空间没有被充分挖掘，您认为原因何在? 　　应该看到的是，20多年来中国传媒业改革发展呈现出这样一个基本特点：微观业务机制层面的改革远远超前于宏观体制规则层面的改革；边缘资讯领域的改革远远超前于主流资讯领域的改革；增量传媒改革远远超前于存量传媒的改革。而目前中国传媒业的繁荣很大程度上是建立在前三者探索、创新的基础上，它的进一步发展障碍则来源于后三者的相对滞后。如果按照现在的发展逻辑划简单的延长线，我们将无法有效实现中国传媒业的跨越式发展，传媒业就无法很好地继承时代赋予它的历史使命。 　　按照您刚才的意思，似乎现在中国传媒业进入一个转型期。那么，在转型期的传媒产业，在操作上必须首先关注什么问题? 　　从传媒产业的操作来看，解决战略问题应该摆在首位，它远比解决战术问题要重要。因为战术问题的解决仅仅有利于局部操作的细节化，而战略问题的解决则意味着能否敏锐地、有效地抓住现实格局地变化所带来地重大发展机遇；以及能否未雨绸缪地规避这一变化所带来的可能重大风险。 　　具体而言，要把握好战略问题，我认为大致有注重三个方面：第一，要从总体中观察和把握我们所处行业乃至社会的发展大势。只有从这样的高度来反观我们自身发展的机遇和可能性，才能高人一筹、先人一步；第二，要建立市场的观点。有人认为，市场是经济回报的问题，但我认为在今天这种传播竞争格局下，研究市场、切入市场、有效占领市场，是传媒领域最大的政治。占有市场就意味着占有老百姓的“眼球”和关注，任何一个想承担社会责任、政治责任的媒介，它都必须在市场上取得成功；对媒介发展趋势、发展特点的把握也是我们提升传媒价值、提升传媒业竞争力非常重要的方面。 　　你刚才讲到的传媒发展的战略问题，侧重传媒企业的宏观操作。但传媒企业的本质在于实行新闻传播的价值诉求，那么传媒企业在转型过程中，如何在微观上进行操作，从而转变新闻传播的价值诉求呢? 　　新闻传播价值诉求同样面临着两大转型，一方面，新闻传播在资讯提供上必须构建保障社会安全的网具体而言，传媒在资讯提供上，必须从营造“点”的精彩转而追求“面”的完整。单篇报道再优秀已经无法构成人们的信息安全保障，知情权保障要求新闻媒介的报道具备完整性。也就是说，在未来传媒竞争中，衡量一个传媒价值大小的关键标准不是看它的某篇报道是否精彩，而是看它衡量的资讯结构是否周全、严谨；另一方面，在意见表达上，要构建活跃的公共话语平台。这种平台建立，在社会融合中最大限度地降低社会冲突的发生，通过大宗传播媒介建立社会的公共话语平台，使人们有一个互相了解、磨合和彼此认识的场合，增进人们对于异质文化及社会诉求的宽容和理解。这不仅有利于消融社会矛盾，降低社会冲突，而且是一个有着巨大潜力和需求的市场“卖点”。 　　来源：媒中媒 新传播竞争时代的特点在于，传播渠道的拥有和掌控能力对于传媒