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一个投资经理眼中影游互动 　　孙志超，创新工场投资经理。 关注移动互联网产品、娱乐类产品，尤其是游戏。 团队寻求投资请发邮件至sun@ 什么样的影视IP适合做游戏 尽管去年就有很多人认为手游过热，但“手游红海”一说是杞人忧天。游戏开发有其客观规律，从绝大多数人只会抄袭到少部分人能做精品，需要一个过程。去年的产品并不是不多，而是很多消失得太快。就像《火影海贼王》，经我去年底的统计，实际产出了60多款，恐怕很多人见都没有见过。手游已然变得越来越像国产电视剧，每个月申报公示上百部，大家真看过的却屈指可数。 今年又有人说“2014年是手游IP年”。影视IP与手游结合的例子也有了不少，但是成功与否，要看它最终的运作效果。如果变成是1+1=2，那就是失败了。它的运作效果应该要做的是乘法，而不是加法。 对于中国的影视版权所有者来讲，他们本身并不是靠授权游戏来养活自己的――中国影视行业还没有发展到西方那么产业化，还不能去赌靠衍生品赚钱。但是当你想做这个衍生品（游戏）的时候，至少要考虑到这样几个因素。 第一，这部作品要有改编成游戏的潜质――它必须是正面地“火”。比如说《富春山居图》，是有很多人看，但是出个游戏真的有人玩么？我不相信。玩家会想，电影很烂，游戏说不定也很烂。因为游戏和电影是不一样的，观众花钱买了票去电影院看电影，即便觉得这部电影很垃圾，大多数人还是会看完。游戏不是，不好玩我分分钟就可以删掉。我一定要进去以后玩两天，觉得真的好玩了上瘾了才会花钱。所以，不能靠往外推的这种做法来做游戏。影视IP想做游戏，需要有好口碑。（评分）至少要有六分，四五分就太差了。同时，也不能太指望明星。一个明星有一千万粉丝，可能会吸引很多人去下载这个游戏，但是他们也不一定会付款。 第二，影视作品的曝光率要高。比如说，像《琅琊榜》这样的一部电视剧作品，它是由过去很火的一部网络小说改编而来的。但是作为一部电视剧，片方还需要再造这个IP。这个IP在电视剧还没有开始推广、没有开播之前，推出游戏的效果是有限的。只有等到它再次火起来才行。 第三就是影视作品的题材问题。一般来看，现实题材婆媳斗嘴的这种戏是完全没法改成游戏的。最好改的是有架构的作品，比如《指环王》就是极品，做成游戏都不用想。这种高品质的影视IP，既可以做成大型网游，也可以做成小游戏。比如说《霍比特人》，就做一个跟龙打的小游戏也行，而且因为它是奇幻题材，你还可以做很多额外的加工。 此外，科幻、仙侠、架空历史的也都可以，你就算不知道这个游戏的背景在何时何地也没关系，现在流行的也是不交待，直接开打。《喜羊羊》这种面向低龄用户的IP，也有它的市场。军事题材也可以改编，但是最好是国外的IP，国内的不太好改，会有政策风险。 总的来说，带幻想性质的、架构比较大的、有一定群众基础的、口碑不是特别烂的影视IP都比较适合改编游戏。但是这里面有些题材会比较没有新意，比如说电视剧《封神英雄榜》最近也很火，也拿去做游戏了，但是“封神”题材你对它完全不会有期待。这个IP唯一的作用就是在宣传方面，比如在电视剧热播的时候插一个广告片花，告诉大家同名游戏上线了。而游戏最后能不能成功，更多的还是要靠游戏本身的品质。如果游戏不好的话，IP再强也起不了太大的效果。 再举一个相反的例子，如果你的影视作品不是像“封神”这样大家很熟悉的背景，而是建构了一个全新的世界观，里面出现了一些大家不是很熟悉的文化元素和角色形象，那么你的作品最好是具有很高的知名度――像周星驰的《西游 影视公司进入手游圈是“各怀鬼胎” 现在国内很多影视公司想进入手游圈，他们抱着各种各样的想法。有的想自己做，有的想收购一家游戏公司来做，有的想绑定一家大公司深度合作，有的想绑定创业团队来做，有的想把版权卖出去了事，有的甚至就想交给一个中介机构去做，自己一点都不碰……怎么决策全看老板怎么想，而老板怎么想是跟这家影视公司当前的发展格局、未来的发展机会有关，当然也和老板本身的性格有关。 不管怎么做，一般来说都是风险越大收益越高。但是，风险大波动就大，除非这个影视公司的老板是铁定主意要做游戏，否则一旦有波动的话，很容易就放弃了。但是如果游戏能和公司的其他业务形成很好的互补结构，那它（游戏）就不容易死。像那种直接收购一家公司，但又不去做整合，资源之间不互补甚至还互相竞争的，风险就很大。 不过目前在中国，影视IP与游戏结合的整体状态是――片方对游戏的期待比较低，只是想作为衍生品试一下。目前，好莱坞已经能够做到不管出什么IP游戏肯定能回本，比如《美国队长2》上映了，做一款同名手游，一定不赔。因为好莱坞能够做到所有影视授权的手游虽然都不是最好的游戏，但也不是最烂的――肯定会有一些看了电影的人愿意去玩一下，保证这