泉州市体育用品企业品牌战略研究.pdfVIP

摘 要 随着经济全球化趋势的加强，品牌正逐步取代产品竞争和价格竞争成为最 有力的竞争手段。同时，许多知名外国体育品牌入侵中国市场，使得泉州市体育 用品企业品牌战略经营日益暴露弊端。本文以泉州市体育用品企业为研究对象， 通过文献资料法等方法研究了泉州市体育用品企业的发展现状和品牌战略经营 问题，并在此基础上制定了有效的发展对策。 [关键词]体育用品企业；品牌战略；泉州 Abstract With the strengthening of economic globalization, brands are gradually replacing the product competition and price competition to become the most powerful means of competition. At the same time, many famous foreign sport brands invaded the Chinese market, the brand strategy of Quanzhou sports goods enterprises management increasingly exposed shortcomings. Taking Quanzhou sports goods enterprises as the research object, through methods such as literature studies the current situation of the development of Quanzhou sports goods enterprises and brand strategy management problems, and on this basis made the development of effective countermeasures. [Key words] Sports goods enterprises; Brand strategy; Quanzhou 目录 1引言1 2泉州市体育用品企业品牌战略存在问题1 2.1泉州市体育用品企业发展概况1 2.2.1企业管理者品牌意识的缺失3 2.2.2品牌定位模糊3 2.2.3品牌管理模式不够完善4 2.2.4品牌核心竞争力不高4 3泉州市体育用品企业品牌战略存在问题的原因4 3.1泉州市体育用品企业实施品牌战略的必然性4 3.2出现品牌战略问题的主要原因5 3.2.1企业自身不重视品牌建设5 3.2.2缺乏品牌的战略 划5 3.2.3家族式经营体制导致品牌管理模式不完善5 3.2.4品牌建立较晚，缺乏创新发展 6 4泉州市体育用品企业进行品牌战略管理的发展对策7 4.1树立正确的品牌理念7 4.2准确定位品牌的发展方向8 4.3重视人才引进，完善管理模式 8 4.4提高创新能力9 4.5实行走出去战略9 5结语和展望9 5.1结语9 5.2展望10 参考文献11 致谢13 1引言 当前，福建省泉州市利用特殊的地理位置和已经初具规模的产业集群，同时 凭借当地的政策支持发展体育用品企业，占领了中国30%左右的中低端市场。但 是许多国外知名的体育用品企业抓住中国廉价的劳动力这一优势，把企业的生 产环节安置在中国境内。相比这些企业，我们缺乏的有效的品牌战略。意识到这 一点，企业必须改变现状，而不能只依靠劳动力和低成本取胜。 “十二五”规划指出“绿色发展建设资源节约型、环境友好型社会”和“转型升 级，提高产业核心竞争力”。绿色发展是以效率、和 、持续为目标的经济增长和 社会发展方式。体育用品企业在生产过程中需要大量的资源和劳动力，因此，生 产时应该节能减排，推动低碳经济。企业的核心竞争力是指企业相较于竞争对手 而言所具备的竞争优势与核心能力差异。国内体育用品企业和国外知名体育企 业的差距体现在品牌意识缺失、品牌定位模糊，管理模式不完善等。 因此，在我看来，面对泉州市体育用品企业存在的诸多问题，泉州市体育用 品企业应该引以为鉴改变这种现状。这需要根基品牌战略的观点，了解泉州市体 育用品企业的发展现状和存在问题，制定有效的解决措施。 2泉州市体育用品企业品牌战略存在问题 2.1泉州市体育用品企业发展概