广告特色专业 - 南京财经大学营销与物流管理学院.doc

江苏省高等学校品牌特色专业建设点 申 报 表 学 校 名 称 南京财经大学（盖 章） 专 业 名 称 广告学 专 业 代 码 050303 专 业 类 别：本科√ 高职高专□ 申 报 类 别：品牌□ 特色√ 填 报 日 期 2010.1.9 江苏省教育厅 制 二○○九年十二月 填 写 说 明 4. 申报表限用A4纸装订。 一、简表 专业名称 广告学 修业年限 4年 专业代码 050303 学位授予 门类 文学 本专业设置时间 1993年三年制专科1999年升为本科 本专业累计毕业生数 600人（本科） 首届毕业生时间 2004年（本科） 本专业现有在校生数 290人 学校近3年累计向本专业投入的建设经费(万元) 1000万元 项目负责人基本情况 姓 名 乔均 性 别 男 出生年月 1962.8 学 位 博士 学 历 研究生 所学专业 管理学 毕业院校 上海交通大学 职 称 教授 职 务 院长 所在学校通讯地址 南京市亚东新城区文苑路3号 电 话 办公：025 手机 电子信箱 qiaojun_nj@163.com 邮政编码 210046 本专业获省及省以上有关奖励、立项建设情况 项目名称 时间 等级 授予部门 教学名师与教学团队 教学成果奖 课程与教材 营销与广告策划教程 2005 精品 教材 江苏省教育厅 实验教学示范中心与实训基地 教学改革项目 其他 二、建设目标与成效 2.1 特色的体现与标志 南京财经大学广告学专业创建于1993年，是江苏省最早设立的高等广告教育专科专业。1999年，经江苏省教育厅和国家教育部批准，正式面向全国招收广告学专业本科生（同年停招专科），是江苏省最早设立的高等广告教育本科专业的三所院校之一。至今，广告学专业已有专科毕业生6届共计480 人；本科毕业生6届共计600人；目前在校本科生290人。同时，1999年，我专业被江苏省广告协会委任为省广协培训中心，每年对省内广告从业人员培训达上千人。2004年，在本科教育的积淀上，又发展设立了企业管理专业下的“营销与广告策划”的硕士学位培养方向，目前该方向上已毕业硕士研究生3届，共计16人。2006年，广告学专业被评为南京财经大学校级特色专业。 一、独特的“营销广告模式”人才培养理念 作为省内最早开设的高等广告教育专业，我们始终按照学校“入主流、定好位、办特色”的总体要求，突出自身的办学优势和特色。尤其是在人才培养模式方面，多年来探索出“营销广告模式”的广告人才培养定位理念，在国内同行中具有十分鲜明的特点。 国内的高等广告教育自1983年由厦门大学始创以来，广告专业设置每年以30%的速度增长38.2%；其次是中文类院系下属的广告专业，占24.5%；在美术设计和经济管理类下设广告专业的分别为5.5%和8.2%（数据来源：张树庭，当代中国高等广告教育全报告，中国传媒大学出版社，2005），而我校的广告学专业设立于营销与物流管理学院，即属于国内少数经济管理类下设的广告专业。首先，鉴于广告与市场经济的紧密关系，我们将广告学与市场营销学两大学科密切联系起来，形成强有力的互补性，大大提高了广告学的应用性和知用性，使我们的专业特征显著地有别于各类院校同行要么为“传播广告模式”、要么为“艺术广告模式”的广告学科定位特征，凸显了我们独特的专业优势，在全国高校走在前列。其次，依托我校财经类院校的其它学科资源优势，适度规模发展，以适应性为主，专业方向侧重于广告经营管理、广告策划、广告创意等，着重培养既具备较为深厚的广告理论知识和专业技能，又了解和熟悉企业管理的高级专门人才。 二、明确的“广告管理与策划人才”培养定位 我校的广告专业从办学初期的“广告学”发展至今天明确的“广告管理与策划”定位，体现出办学定位不断由“粗”到“精”的发展历程。广告学作为一门交叉性学科，与多种学科都有千丝万缕的联系；而广告行业涉及多层次、多类型的服务与技术。因此，广告专业定位的工作重点在于对广告人才市场的清楚认识和科学分析，在此基础上向广告人才市场传达广告专业的核心概念，树立专业品牌。 针对广告业当前和未来的专业化、国际化人才的大量需求，我们进行了多方面的社会调查和深入分析：其一，广告人才市场的需求是我们专业建设和人才培养的方向，努力为此培养相当规模和相应质量的适用人才是我们的目标；其二，鉴于全国高校大部