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动画电影 集思广益 　　本论坛由《综艺报》、北京市电影股份有限公司主办，北京优扬文化传媒有限公司协办，本刊经主办方许可刊载部分论坛内容。 　　 　　安时英纳发行公司总经理秦伟： 　　 　　从《喜羊羊》开始到今年暑期档，国产动画片让人们眼前一亮，包括优扬要发行另外一部《洛克王国！圣龙骑士》。我做电影几十年了，最早从影院的员工开始干起，也参与的很多电视剧，动画电视剧的策划，动画电影一直是我们的空白区。从80年代到90年代这段时间，我们所能看到的动画片实际上都是以日美为主，国产的很少，我们国产动画片的一直没有崛起。一直到“喜羊羊”的时候，江苏院线就拿了三个拷贝。这说明我们对市场不了解，所有的发行人员，包括我们业务的高管根本没有看到这个市场，也没有看到它的市场前景――电视放了这么多集，谁还看电影。《喜羊羊》上映的第一天，当时我们南京国际影城，（在一个商场里，只有两部电梯）十点钟才开业，我们定的是九点半，当时我还在家里面，影院老总打电话过来，说秦总赶快过来，这里要出事了，整个楼道都堵得过不去人了。 　　今年暑期档进来了四部国产动画片，《赛尔号》、《摩尔庄园》等上集体发力，向外国动画片挑战。加上年初《喜羊羊兔年顶呱呱》、《熊猫总动员》等，实际上国内各地动漫产业都在发展，国家也很支持。在这样的背景下，众多制片公司的动画电影纷纷登陆大银幕，抒写一个又一个国产动画片的佳话。与去年同期相比，除了两部《喜羊羊》，今年过千万的票房有四部。据数据统计，今年上半年加上暑期档动画电影的市场表现大幅度提升，从《喜羊羊》到多部动画片，无论从单片质量还是影片数量都呈现出良好的发展趋势。近两年，为什么动画电影上映得这么快？实际上随着中国电影市场的蓬勃发展，特别是近一两年二三线城市院线的发展速度很快，所以提升了少儿观众数量。现在还有很多二三线城市，特别是在县级城市都没有电影院，江苏经济这么发达，到目前为止还有16个盲点，16个县城还没有电影院，今年很多影片的票房提升是在二三线城市发力，不在主流城市。所以在这一块，主要对二三线城市观众，对动画片、电影消费习惯也逐渐形成，动画电影也展现了重要的地位和独特的价值。 　　尽管国产动画电影在国内市场取得了良好的票房，但是在各影城中，黄金时间中排场严重缺乏，很多片三日游、一周游没有动画片，为什么呢？我谈谈自己的观点。目前活跃在市场上国产动画片大多取材于传统故事，现代元素严重缺乏，年轻观众、老年观众难以在片中找到乐趣，很多中老年观众是被孩子带入电影院，包括《喜羊羊》都是这样的。在上海的时候，我在影院看到，小孩在笑，老人们在睡觉。为什么要得到中老年的关注，因为现在动画片主要还是年轻观众，年轻观众喜爱国外的一些好的动画片，包括有一些是网络游戏改编的。实际上中老年观众应该是受众群，日本最大的动画电影市场是中老年观众。 　　动画电影的制作无论是在国有电影集团还是民营企业，首先专业培养自己的专业动画影片，动画电影故事情节要单纯，故事主题要单纯，编导要充分利用多层次画面通过镜头多表现艺术的电影，细节上要丰富，没有细节就没有吸引力。《狮子王》有着大量丰富的画面，但是故事很简单，是星巴从自卑到自强，印象很深。 　　动画电影制作是一个系统工程，它和其他类型电影在本质上是相同的，剧本再好，如果导演、美术、音乐、配音等任何一个环节出现过失，都不能经得起市场考验，更不会获得很好的票房。各类传统人物造型要有变化，有创新，特别要在新、奇、特上做工作，做文章。咱们不要跟风，既然创作民族的动画电影要取决于自己的分布，民族的东西不能丢，但是还是要有创新。我们提倡我们做自己民族的电影题材。最近新出现网络游戏改编成电影，有大量的受众群，但有一点，在游戏在改成动画电影的过程中，不能为了迎合孩子，而被家长所拒绝。要尽量使大人能接受，家长能接受，来形成一托二、一托四，增加我们市场的完整性。 　　一部作品诞生后，营销推广尤为重要，宣传主题的针对性，出品出来以后，发行档期的可行性，网络媒体的推动，剪辑预告片的可看性等都要注重。特别是运作的可控性，市场运作有时候要能控制，在我们正常的影片中，因为现在对媒体是开放的，像今年的《战国》媒体是一边倒。那么观后口碑的传播性，这些都是进入市场必须做好的功课。还有档期，在寒假期间、暑期档、春节档、五一档都有动画片，相对的票房都比较高。为什么在其他档期中它就没有什么票房，所以这个对于一个市场档期定位也是相当重要的。比如《洛克王国！圣龙骑士》定位于国庆档，也做了一些长期的分析，它是一个小长假，金秋十月是一个旅游的好季节，这里面要留出一部分观众。我们现在在预测可能还是在二三线城市，到时候我们来看这个数据，我们预计是40%的票房发行在这些城市。二三线城市相对出去旅游的机会不多，但是要做一个新的影院，就是让孩子看一场电影，这是家长们