毕业论文-芬尚女装品牌策略研究（可编辑）.docVIP

学位论文的主要创新点 一、从芬尚品牌的市场定位出发,研究国内女装市场现状及天津地区 的服装行业的现状与发展趋势,依据女装市场细分以及目标市场的定 位原则,为该服装企业提出更加明朗的定位方向、提出产品开发策略、 个性塑造做出指导、促进企业的生产发展和企业文化的形成。在服装 企业定位运营方面做出尝试,丰富该领域的研究。 二、芬尚女装品牌是一个自主创业的成功范例。通过芬尚这一案例分 析,探索年轻人创业的方法与道路。摘要 处在当今服装市场品牌云集、竞争激烈的整体环境下,实施品牌战略是当今 市场商战的必然要求。任何一家服装公司都在为如何面对严峻的市场竞争而调整 产业结构、为了能在挑剔的顾客眼中博得喜爱而努力的做着设计调整。作为一家 生产职业女装的小型品牌公司,更要努力做好品牌提升的工作,在经营方式和运 作模式上进行及时调整,以应对风云变幻的服装市场。 中国拥有世界上数量最庞大的消费群体,从时尚消费品群体来看,青年女性 的消费活动最为频繁。女装是服装行业的主体部分,服装消费占女性消费总数中 的大部分。中国职业女装由于其博大的市场环境及诱人的利润空间使众多成衣厂 商投身其中无怨无悔。随着社会的不断进步,女性的消费习惯、结构、观念及消 费行为正在发生巨大的改变。服装消费品类中职业女装是其中最具生命力、受时 尚潮流影响最大、市场竞争非常激烈的一个品类