现代招贴设计创意之源―超现实主义艺术.docVIP

现代招贴设计创意之源―超现实主义艺术 　　由于经济、社会的高度发展，现代招贴设计取得了飞速的发展，这对招贴设计的创意要求也越来越高，纵观整个设计史，超现实主义艺术对招贴设计的创意具有要借鉴意义，因此本文主要探讨了超现实主义艺术与现代招贴设计的关系。 概 述 从19世纪下半叶法国的现代海报之父―“谢列特”对现代招贴设计的探索开始，现代招贴设计的发展已经走过了100多年的历史。在此期间受到了几次大的艺术运动的影响，如工艺美术运动，达达主义，超现实主义，构成主义等等。本文主要阐述超现实主义艺术与现代招贴设计的特殊关系，几次大的艺术运动造就了现代设计的设计现状，包括设计手法，设计的理念等。现代招贴对作品的创意要求越来越高，表现手法也越来越多，我们常说的艺术作品是有意味的形式这一特征在招贴设计中可以说体现的更加具体化。通过独特的手法，表现出让大家产生联想的作品，从而达到传达作品信息的目的。超现实主义的艺术理念及其表现手法对招贴设计有非常重要的借鉴意义，故此次艺术运动对招贴设计的创意来说弥足珍贵，对现代招贴设计产生了深远影响。 超现实主义艺术 超现实主义艺术是20世纪二三十年代发端于法国，在欧洲广泛影响的一次涉及文学、艺术领域的一次文学艺术运动。由于第一次世界大战，人们的生活备受摧残，不管从物质还是心理都不同程度的受到影响，人们对个人前途甚至是整个社会的发展前景感到迷茫，这充分反映在了文学、艺术的创作上。弗洛伊德的“潜意识” 等学说为这次艺术运动提供了理论基础。人们开始注重自己的心灵深处的本真，从而产生了超现实主义艺术运动。它的主要特征是以所谓“超现实”、“超理智”的梦境、幻觉等作为艺术创作的源泉，认为只有这种超越现实的“无意识”世界才能摆脱一切束缚，最真实地显示客观事实的真面目。这正好与战后人们弥补创伤的需要联系起来，这也就是其能够影响整个欧美艺术设计界的原因。 现代招贴设计 招贴从它一出现就带有强烈的功能性，这也是最需要设计者解决的问题。从我们已知的我国最早海报“刘家功夫针铺”，还有我们从古代风俗画中反映的那些商铺的店旗等等，最主要的功能还是传达信息给广大受众。从19世纪设计者对现代招贴的探索开始到现在，作品信息的准确、快速的传达一直是招贴设计的第一要义，只是在发展的前期由于人类审美以及设计水准等的制约，这一功能表现的不是太突出。如在新艺术运动早期的设计中有过于强调装饰性的倾向，反而不利于作品信息的传达，到后来的几次大的设计运动才真正促成了现代招贴设计的形成。尤其是在20世纪初可以说是现代设计的大繁荣大发展时期，这一时期完成了现代设计的探索，影响最大的主要有俄国构成主义，荷兰风格派，德国包豪斯等三个设计运动，通过这几次设计探索，现代设计开始了快速的发展。到二战时期因战争的原因，一部分欧洲设计家迁到美国同时也带去了先进的现代设计理念及设计手法。战后美国成为超级大国，空前繁荣的市场经济与先进的现代设计相结合，形成了所谓的“国际主义风格”。 每次的艺术运动都在某一方面推动了我们的招贴设计发展，如工艺美术运动，新艺术运动等对改变过于繁杂的版面编排提供了依据，从而开启了现代设计的新发展，而达达主义，构成主义为现代招贴设计的版面编排奠定了基础。国际主义风格的形成后几乎统治了整个设计界，这也是乘国际贸易的东风，也算是各取所需吧。由于世界在缩小，极简主义的招贴设计手法就显得尤为重要，不同人种都可以看的懂，并接收到作品信息是当时的设计需要。物极必反，当某一事物达到极致时候，必然会发生改变的，尤其是咱们人类的表现尤为突出。如因人类生理，心理等的特性，以致出现了视觉疲劳，审美知觉，甚至可以说喜新厌旧等现象。现代招贴设计经过极简主义之后，人们逐渐向往自然，向往本真，而对高度理性化的现代设计有了抵触，自然就出现了后现代主义设计。??嗦嗦说了这么多，一切的一切都是由招贴功能决定的。只要是招贴就是带有传达任务而来，因此把作品信息更好更快的传达给受众才设计需要关注的。 知己知彼，百战不殆，设计者要自己的作品信息被受众所接受，也就需要对受众进行调查研究，包括受众的年龄，性别，以及人类视知觉等。而超现实主义在一定程度上揭示了人类的本真潜意识的东西，因此值得我们设计借鉴。 超现实主义与现代招贴设计 在激烈竞争的现代社会，现代招贴设计被赋予更高的要求，不再是简单地信息拼凑。怎么能吸引受众是关键，设计作品只有吸引受众眼球，才能把作品信息传递给受众。在招贴设计中，有文字，图形，色彩，标志等等要素，然而要在众多广告中脱颖而出被受众发现，就需要设计者对这些元素进行合理的整合设计。怎么才能使我们设计出来的作品和受众产生共鸣，是每个设计师都梦想达到的。在努力进行大量的受众调查研究的前提下，设计者才可以进行设计构思。一件好的招贴