图形创意概论完整版.ppt

图形创意 什么是图形？ 图形是由英文Graphic翻译而来，是有别于文字语言的视觉图像语言，是书、画、刻、印的作品，或说明性图画。指一种可以通过印刷及种种媒体大量复制和广泛传播，用以传达信息、思想和观念的视觉形式。 70年代，美国给越南带来了无穷的灾难，震惊了整个世界。国际设计联盟（GAI）组织了以“和平”为主题的招贴设计竞赛活动。在几百幅名人作品中， 日本的设计师福田繁雄的作品赢得了一致好评，画面以温和而又醒目的黄色为基调，以黑色大炮为元素，采用对角线构成的画面，引起观众的注意，最为令人叫绝的是，福田繁雄 将一颗脱离弹筒的炮弹在视觉流程上作了反向处理，使人感到其深刻的内涵，和一目了然的视觉传达效果。 它向人们传播一个历史的规律，它向侵略者在提出警告：谁发动战争，将自食其果，自取灭亡。 一张白纸，设计师仅用一个图形，不用文字，不用旁白，便与观众沟通，这就是视觉图形语言的魅力。 广告设计的图形创意  图形是广告作品中重要的“视觉语言”，在绝大多数广告画中，图形都占有重要的地位，因为图形能够给人以直观的形象，尤其在宣传商品时，它能使消费者对于商品的外观、性能、用法等“了如指掌”，可以省却许多文字的解释。因此有人说：“一幅好的图形胜过一百句话。” 在一幅广告前，受众一般总是先被图形吸引，接着看标题，然后看其它文字。 图形在英文中为graphic，它在广告设计中占有重要的地位。在当今日新月异的信息化社会中，图形在广告传播中的地位日益提高。面对着这种形势，设计师需要深入研究图形创意的规律，设计出具有高水平的创意图形，使之在大众的信息传播中发挥应有的重要作用。 (1)图形的产生 ? 图形的起源是伴随着人类产生而产生的。当人类祖先在他们居住的洞穴和岩壁上作画时，图形就成为了联络信息、表达情感和意识的媒介。 图形的历史进程大致分为三个阶段。远古时期人类的象形记事性原始图画式符号为第一个阶段。第二个阶段为由一部分图画式符号演变而形成文字。第三个阶段为文字产生后带来的图形的发展。文字这一视觉传达形式使人类的沟通和交往更加密切，而能综合复杂信息内容且又极易被领会的图形形式更为人类所重视和利用。 二图形语言的特征 图形较之文字有其自身的优势，它具有直观性、生动性、易识别性和可跨越国家民族的文字语言障碍等特点，图形给人的视觉印象要优于文字，合理的运用图形符号可以给视觉传达带来便利。 与文字相比，图形具有直观性的特点。它能迅速引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图文并茂的读物成为现代都市人们的阅读首选。可见，图形给人的视觉印象要优于文字，合理的运用图形符号可以给视觉设计带来意想不到的效果。 “好的招贴，应该是靠图形语言说话，而不是靠文字注解”——霍尔戈.马蒂斯 图形具有可视的生动性。语言文字及符号虽然能比较准确的记录和传递信息，但难免给人生硬感，同时也不能排除有时在信息传播过程中的模糊性。相对而言，图形由于表现形式的多样化在传递信息时，让人觉得生动、准确。比如，对于某个自然景观的瞬间特写，恐怕再生动的文字描写，也无法使读者与作者同步感受。这个时候，只有图形才能准确无误地使之再现，并传播。 图形还有一个有点在于它的的“国际性”，可以超越国家民族间的语言障碍，这一点是语言文字所不能达到的。语言文字的差异或许会形成人们交流的障碍，但图形不存在这种障碍。图形具有可视的便捷性。人们通过图形来获得信息，这被视为未来国际化交流最快捷的方式。举个简单的例子：公共厕所的男女性别的图形标志，任何国家的人都能看懂；又比方说，在电脑上，文字能力较弱的可以靠点击图标来操作电脑。这都说明了图形可以超越语言的差异和知识的限制，最大限度、最大面积地传达信息。 图形具有象征性。图形是在传播的信息和观众之间架起的一座桥梁，除了直接表述主题内容外，还给观众留有遐想的空间，激发联想，达到情感交融，实现表象至深层的属性归属，它明显有别于绘画作品的语言。如鸳鸯表示中国传统的美好爱情。 图形的其它特征。与其它艺术门类一样，图形也具有强烈的民族性。利用图形对一代又一代的本国人民进行传统民族文化的教育，是艺术家的一份责任。同时，它还具有时代性。和平反战是当今社会的主题，图形样式越来越多地服务于这些类似的题材。 一、.图形创意的方法 图形创意的过程，是一种运用视觉形象进行的创造性思维的过程。由于在创意过程中设计师受到各自生活实践和艺术修养的重大影响，其创意也必然各具特色。但是尽管如此，图形创意仍然存在着共同的规律。因此在创意的方法上，也必然存在着共性。本课程拟对联想与想像、解构等有关图形创意的基本方法作一些初步的探讨。 （1）联想是图形创意的基础 （2）想象是图形创意的动力 （3）解构——发掘形象整合的素材 （1）联想是图形创意的基础