服装品牌VI设计.pptVIP

第六章 服装品牌VI设计第一节 服装品牌与VI设计 品牌概念 1 属性 2 利益 3 价值 4 个性 5 文化 服装品牌的分类 （一）法国女装品牌分为三类:高级女装(HauteCouture)、高级成衣(CoutureReady一to一wear)、成衣(Ready一to一wear)。 1.高级时装 2.高级成衣 3.成衣 （二)意大利、英国等采用了与法国相类似的品牌分类法。 按照商品的流通状况及运作特征，可以将服装品牌分为七种 1.lnternational Brands ----国际品牌 2.Licensed Brands ---- 特许品牌 3. Designe Brands ---- 设计师品牌 4. National Brands ---- 服装生产企业生产经营的商品群的品牌 5. Private Brands ---- 零售商(企业)品牌 6. Store Brands ---- 店家品牌 7. Character Brands ---- 个性品牌 品牌的设计宗旨 品牌的VI设计 1.品牌标志 (1)标志概念 (2)标志的设计 (3)文字标志 (4)文字与图形组合的标志 2.品牌内涵 (1)以企业或品牌名称的含义为题材，按其字面意义砖化为具体的图形。 (2)以企业文化经营理念为题材，将企业独特的经营理念与文化精神用具象图案或抽象符