汽车营销技术教案-汽车营销环境分析.pptVIP

2.1汽车营销环境概述 随着市场经济在我国的不断深入和对外开放的逐步发展，迎来了我国汽车工业的高速发展时期，企业间的竞争日益激烈，企业的市场营销环境发生了很大的变化，任何企业都不可能脱离现实的市场营销环境。 2.1.1汽车市场营销环境的概念 美国营销学之父菲利普?科特勒指出“企业营销环境是由企业营销管理职能外部的因素和力量组成的，这些因素和力量影响着营销管理者成功地保持和发展同其目标市场顾客交换的能力。” 2.1.2分析汽车市场营销环境的意义 分析汽车市场营销环境的意义，主要体现在以下三个方面： 1.是汽车企业市场营销活动的立足点 2.能够使汽车企业发现经营机会，避免环境威胁 3.为汽车企业经营决策提供了科学的依据 2.1.3汽车市场营销环境的特点 1.不可控性 市场环境变化汽车企业市场营销环境就是指那些对汽车企业的营销产生重要影响的全部因素的综合，因此各因素是客观存在的，市场营销环境中各因素的变化是不以人的意志为转移，对企业营销活动的影响具有强制性和不可控性。 2.1.4汽车市场营销环境的分类 1.宏观环境 宏观环境指那些对企业营销活动产生重要影响而又不为企业营销职能所控制的、那些能给企业造成市场机会和市场威胁的主要社会力量的全部因素，又称企业的外部因素，主要包括了经济、自然、人口、社会文化、政策法律、科技等。 2.2汽车市场营销宏观环境分析 1.人口环境 人口环境指某