从虚胖到结实——中国电影经历“成长的烦恼”.pptxVIP

从虚胖到结实中国电影经历“成长的烦恼”中国科技、传媒和电信行业目录前言 趋势一：基本面有惊无险，需求持续增长趋势二：制作日益专业化，但产业能力虚弱， 需系统化补缺趋势三：国际合作助力中国电影走向世界 趋势四：线上票务集中化+上游扩张 趋势五：互联网的“巨人之战”裹挟之下，练好“说故事”的基本功尤为急迫 趋势六：科技推动电影产业智能化1259121517从虚胖到结实：中国电影经历“成长的烦恼” | 前言前言以中美合拍片为代表的国际合作，希望 从“进入中国市场的侧门”，进入“共 同开发全球新市场”的新阶段。2016年的中国电影，是一个庞然大物。但这是一个虚弱的胖子。电影消费市场 蒸蒸日上，并不能掩盖产业实力的薄 弱。和好莱坞相比，电影产业发展极不 完整，“缺胳膊少腿”。从最基本的说 好故事，到最细微的制作环节，关键能 力普遍缺失。互联网的硝烟弥漫到影视。大佬对影视 场景的争夺，催熟了营销，炒热了IP，万事 俱备，倒逼上游交出好故事，好内容。技术这个一贯的双面恶魔也没闲着。Big Data, AI等新科技的引入，一方面有助于 提高产业效率，一方面加剧军备竞赛。2016年，在后期和特效领域，在影视教 育领域，在对外并购投资领域，一大波 来自中国的影视新势力，满怀信心的走 到前台，甚至国际市场。历史上，电影屏幕上的故事不止一次预 示人类的未来。1从虚胖到结实：中国电影经历“成长的烦恼” | 趋势一：基本面有惊无险，需求持续增长趋势一：基本面有惊无 险，需求持续增长年复合增长率均超过25%，远超全球票 房年复合增长率近10倍，表现亮眼。但 是另一方面，“高处不胜寒”。2016年 票房增速陡降至个位数，需求拐点论出 现，市场寒意陡升。1.1 会当凌绝顶：观影需求将持续增长? 2016年是中国电影充满矛盾的一年。一 方面，规模几乎摸高到世界第一。线下 票房达457亿人民币，居全球第二位； 观影人次达13.7亿1，居全球第一位。直 至2015年前的五年，票房及观影人次图1：电影票房及增长趋势(2012-2016)2单位：亿元图2：观影人次及增长趋势(2012-2016)3单位：亿人次48.7%52.0%36.2%30.2%36.0%27.5%31.0%30.0%3.7%9.0%500400300200 170 457.11513.712.6296.4108.3217.76.14.7502012 2013 2013 2014 2015 2016总票房增速总观影人次增速? 总体来讲，尽管线下观影增长有疲软 趋势，过去多年30-40%的年均增速 可能不会再现，但市场需求远未达饱 和；加之线上市场的增速不减，总体 需求持续增长趋势未变。? 与线下票房和观影人次遇冷相反，线 上付费用户数大幅上升。自2012年 起，中国线上影视付费用户数激增， 年复合增长率达310%，2016年达到 5500万。1. Ent Group2. 艾瑞咨询，德勤分析3. 艾瑞咨询，德勤分析2从虚胖到结实：中国电影经历“成长的烦恼” | 趋势一：基本面有惊无险，需求持续增长图3：线上影视付费会员数（2013-2016）4单位：万人图4：2017年月度票房（1月-8月*）7 5500 600040002000046552200945805847战狼II 13.4%20132014201520161.2 电影消费升级，制作将进入高品质竞 争新常态? 随着影片数量的增长，人口红利带来 的高票房增长率正在逐渐消失。2016 年，电影总票房及观影人次的增长率均 首次出现下滑。至2017年上半年，电影 总票房为271.4亿人民币5，较上一年同 比增长10.4%，增速略有上升；观影人 次为7.8亿，同比增长7.8%，增速略有 下降。? 观影热情并未消退，但电影市场已非 过去“排片即看”的卖方市场。电影 消费正进行从“有影可观”向“优良 体验”的品质化需求升级。2017年上 半年，上映影片数为221部，同比增 长19.5%6，然平均单片观影人次及票 房均有下降。截止2017年8月底，全 国总票房为382.0亿人民币，其中影片《战狼2》以其内容、特效的双优口 碑，至本文截稿为止（2017年8月24 日）票房收入已达到51.2亿人民币，323736461月5月2月6月3月7月4月8月并在持续增长，单片即占比13.4%。 说明电影市场消费力远未见顶。? 线上电影正在进行“免费”向“付费”的 转型，线上付费会员数在过去四年年 增长近70倍，观众更加愿意为优质内 容买单。? 随着观众观影经验的增长，观影需求 进一步升级，将对影片质量提出更高 要求。为满足升级后的观影需求，电 影制作有望转向“精品内容、优质体 验“