大数据报告：珠海长隆海洋王国园区研究报告.pptxVIP

酷暑难耐，要不要来 点北极熊和帝企鹅？ 珠海长隆海洋王国园区研究报告 园区概况 CHAPTER 01 3 珠海长隆海洋王国概况 以“海洋”为主题的超大型度假园区 • 长隆海洋王国是一个以“海洋”为主题的超大型旅游度假主题公园，设 有八个主题展区，位于珠海长隆国际海洋度假区。后者占地面积达 132 公顷，首期投资金额超过 200 亿人民币 发展历程 根据公开资料整理 动工 完工 试营 开放 扩展 八大 主题 海洋 大街 海豚 湾 雨林 飞翔 海洋 奇观 极地 探险 缤纷 世界 海象 山 横琴 海 主题展区 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 2010.11 2013.11 2014.01 2014.03 至今 4 珠海长隆海洋王国概况 16 年客流量在亚太地区排名第四，中国第一 • 根据“主题娱乐协会”（TEA）和 AECOM 联合发布的 2016 年度《主 题公园和博物馆报告》，珠海长隆海洋王国的客流量在亚太地区排名第 四，在国内排名第一 • 在 2016 年，珠海长隆海洋王国接待的游客数量达到 847 万 数据来源：《主题公园和博物馆报告》，由 TEA 和 AECOM 联合发布 9 8.47 8 7 6 5 3.84 3 2.54 2 1 0 4 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 百万 长隆主题公园客流量 长隆海洋王国 长隆欢乐世界 长隆水上乐园 © JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 访问行为 CHAPTER 02 6 园区客流趋势分析 上半年度游客访问高峰出现在 1 月和 2 月，客流占 比最高的展区为海洋大街 • 上半年度游客访问峰值出现在 2 月份，3月份客流量遇冷 • 海洋大街的客流占比最高，达到19.2%；横琴海排名第二，占比 18.8% 客流指数变化趋势 1.5 1.00 1.05 0.71 0.80 0.74 0.75 0.5 0 1 1月 2月 3月 4月 八大展区客流分布对比 5月 6月 5% 0% 海洋大街 海豚湾 雨林飞翔 海洋奇观 极地探险 缤纷世界 海象山 横琴海 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.01–2017.06 客流指数以 17 年 1 月的客流量数据为基点，取值为 1，其余月客流指数为基点的倍率 19.2% 10.8% 6.8% 7.5% 13.6% 10.2% 13.0% 18.8% 10% 15% 20% 25% 7 游客访问频次和时长分析 0-3小时 数据来源：极光大数据 取数周期：2017.01-2017.06 8.6% 18.9% 0% 10% 20% 30% 3-6小时 6-9小时 9小时以上 游客上半年的平均访问频次为 1.8 次，超 85% 游客 的访问频次不多于 2 次 • 访问频次仅为一次的游客占比 73.5%，超过 40% 的游客访问时长在 9 小时以上 访问频次分布 平均访问频次 为 1.8 次 28.8% 43.6% 40% 50% 访问时长分布 ≥ 7次 4.1% 4–6次 4.3% 3次 4.4% 2次 13.7% 1次 73.5% 8 游客访问时间点分析 接近 60% 游客的访问日期为工作日，到访高峰出现 在上午 10 点 • 有 22.6% 的游客选择在周末到访，节假日期间访问量占比 17.6% • 游客到访高峰时刻出现在上午 10 点前后 访问日期分布 17.6% 22.6% 59.7% 节假日 周末 工作日 0% 0:00 2:00 4:00 数据来源：极光大数据 取数周期：2017.01-2017.06 5% 10% 访问时刻分布 15% 6:00 8:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 游客画像 CHAPTER 03 10 海洋王国游客画像 男女比例接近 2：1，20 - 24 岁游客占比超 1/3 • 海洋王国游客中本科以上学历占比达 85%，高收入人群超 50% • 游客对音乐、书籍和旅游等领域较感兴趣，社交风格以文艺小清新和二次 元为主 海洋王国游客画像 年龄 兴趣爱好 社交风格 80.4% 34.5% 33.4% 音乐 书籍 旅游 46.4% 34.0% 21.0% 文艺小清新 二次元 校园社区 性别 1.32% 10.75% 34.34% 20.78% 20.85% 11.96% 67.1% 32.9% ≤14岁 15-19岁 20-24岁 25-29岁 30-34岁 ≥35岁 学历 2.4% 5.5% 7.0% 75.5% 9.6% 研究生及以上 本科 高中 初中 小学及以下 收入水平 50.5% 36.9% 12.6%