体育市场的需求与供给 9.ppt

4.缺乏弹性 当0Ed1时，需求对价格缺乏弹性。价格变动一个百分点导致需求量变动不足一个百分点。 甲B比赛，门票价格下降10％，门票的变动量为3％。通常一些具有较高层次或具有特定需求对象的非大众化的体育服务商品，如会员制体育俱乐部，高尔夫俱乐部、宾馆的健身中心。生活必需品，如粮食、蔬菜等。 5.富有弹性 当1Ed∞时，需求对价格富有弹性。价格变动一个百分点导致需求量变动超过一个百分点。如03年皇马与健力宝龙队的比赛，门票价格下降10％，导致销售量提高30％。体育健身、娱乐、休闲等商品。奢侈品，如汽车、珠宝、国外旅游。 * * 三）影响需求价格弹性的因素 1.商品的替代品数目和可替代的程度。 2.商品用途的广泛性。 3.商品对消费者的重要程度。 4.购买某种商品的开支在整个家庭开支中所占的比重。 5.商品使用时间的长短。 * * 四）需求价格弹性与总收益的关系 举例一：某俱乐部的赛事需求价格弹性为2，当门票价格为30元，需求量为30000张，总收益为900000元，当价格下降10％时，需求量＝？总收益＝？ 解：减价后门票价格：30－30×10％＝27元 ∵Ed=2 ∴需求量增加20％ （⊿ Q%\ ⊿ P%= E） 减价后门票需求量：30000＋30000×20％＝36000张 总收益PQ＝36000×27＝972000元  举例二：假设篮球比赛的需求弹性为0.5，当价格15元，门票需求量为2000张，总收益为30000元，如果门票价格下降20％，需求量＝？总收益＝？ 解：门票减价后价格：15－15×20％＝12元 需求量增加比例：0.5×20％＝10％ 增加量：2000＋10％×2000＝2200张 PQ=12×2200=26400元 ΔPQ=30000－26400＝3600元 * * 需求价格弹性与总收益 价格变动方向 Ed1 Ed=1 Ed1 价格上升 总收益 下降 总收益不变 总收益上升 价格下降 总收益 上升 总收益不变 总收益下降 * * 二.供给价格弹性 一）供给弹性及其计算 指一种商品的供给量对价格变动反应的灵敏程度，其弹性系数等于供给量变动率与价格变动率之比。 公式：Es=供给量变动率/价格变动率=(ΔQ/Q)/(ΔP/P)=(ΔQ/ΔP)·(P/Q) 在该公式中，Es代表供给弹性系数，ΔQ代表供给量的变化量，ΔP代表价格的变化量，ΔQ=Q2-Q1，ΔP=P2-P1，Q=（Q1+Q2）/2，P=（P1+P2）/2。 由于商品的供给量与其价格成同方向变化，所以，供给弹性系数Es一般为正值。 * * 二).供给弹性的分类 1、当Es=0时，称为供给完全无弹性 2、当Es=∞时，称为供给有无限弹性 3、当Es=1时，称为供给单位弹性 4、当∞Es1时，称为供给富有弹性 5、当0Es1时，称为供给缺乏弹性 * * 三）影响供给弹性大小的因素 1.进入和退出的难易程度 2.供给者类别的大小 3.时间的长短 4.产量的大小 * * 弹性与税收归宿 一种商品需求越富有弹性而供给越缺乏弹性（奢侈品 ），税收就主要由生产者承担，需求越缺乏弹性而供给越富有弹性，税收就主要由消费者承担。 需求与供给实证分析 * * 税收的影响 P S1 S 110 E1 100 E D 0 4万 4.5万 5万 门票（张） 假定税前的均衡点为E，均衡价格100元/张，均衡数量为5万张。 现政府对每张门票征收20元。形成新的均衡点E1。 * * 体育服务最低价的确定 * * P P1 P D S E Qd Qs Q 门票 张 过 剩 要使支持价格能维持，政府就必须补贴，或者限制供给量，不让可能过剩的供给量进入市场。否则卖主为了脱手剩余供给就会竞相降价出售，使政府规定的支持价格无效。 体育服务最高价格的确定 P P1 S D Qs Qd Q 0 E 门票 张 短缺 确定最高价格后，会出现短缺现象，强迫接受最高价格是国家在紧急时期执行的许多经济管制中的一种。如在实施全民健身计划中有些地方所实行的配给制度，对运动场地短少的环境必须实行定量分配和凭证供应。 * * 第四节 我国体育市场的运行格局和发展前景 一、我国体育市场运行格局 二、我国体育市场的发展前景 1、体育市场主体地位不明确 2、国内中介机构发育滞后 3、体育产品经营内容单一 4、体育