2017母婴人群研究报告.pptxVIP

目的和流程2017年母婴人群研究报告目的随着中国2016年二胎政策的开放，母婴市场将会迎来新的变化，对于新母婴 人群需求和行为的洞察变得更加迫切，本报告通过对母婴人群，包括备孕、 孕早、孕中、孕晚、家有宝宝的五类细分人群进行在线调研和大数据分析， 研究母婴人群的生活方式、媒介使用行为、消费行为和线下就医行为等。Step1 在线问卷 利用育儿网的平台资源对接芝麻线下 资源，精准样本情况，在育儿网平台 进行在线定量调研 问卷收集期：2017年4月1日-4月7日 样本量：2236人Step2 大数据分析利用GroupM Mobile的蜂鸟平台，以在线问卷被访者为核心扩大符合孕期条件的人群进行匹配，用大数据分析其媒介使用行为样本量：10169人报告摘要母婴人群总结传播策略? 根据本次调研数据显示，中国母婴市场将迎来新的增长，接近半数的 母亲有考虑生育二孩。她们会在孩子的旅程中寻找幸福感，会随着的 孩子的到来达到顶点，并在孕期的不同阶段适应回调，最终在生下孩 子为人母之后逐渐回升，忙碌、压力和幸福感并存。? 名人效应对母婴人群的效果较弱，她们更相信专家和权威，同时乐于? 母婴人群注重专业权威和口碑，应从早期阶段开始培育，以形成良好的品牌公信力和持续的关注和推荐度。? 媒介渠道的选择可以利用微信、母婴、视频和购物类App等，在形式 上以图文形式如焦点图或开屏为主，不同孕期人群对形式偏好略有差