深访 8大行业领军品牌信息流广告营销效果研究分析报告.pptxVIP

2017年5月信 息 流 广 告营销效果 研究报告深访 8大行业领军品牌解读信息流广告营销效果金 融汽 车网 游化妆品快 消教 育家 电科 技研 究 结 论 概 览信息流广告迎合了移动时代营销生态中广 告主、媒体和受众三方的需求判断信息流广告的标准 中，广告主更看重 其精准推送的能力在营销链条 中，信息流广告协同其他广告 形式完成整合营销精准推送可以通过了解目标人群兴趣与意 图来实现，这需要依托丰富且打通的数据相对来 说，意图比兴趣更深 入，更了解消 费者，最终实现营销更高效基于意图推送信息流广 告，如果利用同一 平台上丰富且打通的数 据，可实现更好投 放效果依据意图推送的信息流广告以搜索引擎平 台为代表移动互联网时代营销生态中的 3 方需求信息流广告更迎合更高效地与消费者沟通不引起反感，让目标受众可见，尽可能广覆盖， 实现更高的ROI广告主不想被广告打扰受众接触到的广告多，但对广告接受意愿低： 受众每周接触到不低于600个广告受 众保护受众体验的前提下 实现盈利手机端屏幕小，广告位少；硬广会影响浏览体验媒 体对于做广告这件事广告主们 这么说注重精准投放 + 看好前景我们对 如何做精准这件事 儿是比较开 放 的，只要道理上能让人信服就可以。信息 流广 告一方 面形 式上比 较人性化，另一方 面也能 结合一些数据源做 足精准这件 事 儿，我觉得未来前景应该是不错的。信息