游戏行业深度报告——游戏王者启示录.pptxVIP

游戏王者启示录──游戏行业深度报告报告导读2016 年腾讯和网易游戏两家公司的总营收额达 1004.5 亿元，占国内游 戏总营收的 60%。其中，两家的端游市占率高达 73%，手游市占率达 69% 得益于《王者荣耀》、《阴阳师》等爆款产品，两家头部公司的市场份额 集中度进一步提升。投资要点? 布局细分市场，寻找红海中的蓝海从腾讯网易游戏 2017 年的新游发布情况来看，细分市场和创新玩法已经 成为游戏巨头瞄准的发展方向。回顾历史，布局细分市场和专注创新玩法的公 司都抢占到市场先机。而《王者荣耀》和《阴阳师》带入的新游戏玩家——女 性用户和未成年人用户，也对细分游戏类型产生了更大的需求。国内独立游戏 市场的逐步扩大和 Steam 国内玩家人数的激增也印证了重玩法精品游戏的市场 潜力。专注细分市场和坚持创新玩法的厂家，将获得更多市场空间。? 精准投放拉动用户数，精细运营拉长产品线借鉴腾讯和网易的历史经验，用户获取的方式更加精细化和创新化，运营 的重要性也在不断被强调。这主要因为面对手游的海量产品，和日渐枯竭的用 户红利，获取用户的竞争和难度都不断加剧。腾讯《王者荣耀》在产品初期对 LOL 玩家的针对性获取，以及针对后期的海量 DAU，严格控制 APRU，以维 持更长线的游戏生态。网易《阴阳师》起初针对二次元圈子 KOL 的精准营销 之后却因运营失误而导致用户流失。巨头们的案例都证明