好设计的20条金律.ppt

必须有一个概念 必须有一个概念 必须有一个概念 造型不管多么简单或多么抽象， 都具有一定的含义。 如果特定的设计选择了不恰当造型， 那么传达信息将会出现偏差。 需要沟通，不需要装饰 需要沟通，不需要装饰 用一种视觉语言来表达 一般而言—— 一个大的形状、 一张突出的图片、 一种特殊的字体处理 一次大胆的用色， 往往能合理地削弱次要部的话跃程度， 而让重要的部分显出来。 色彩可以透露丰富的心理和情感含义， 不同文化背景的人群或个人对色彩的含义 有时会有极其不同的理解。 色彩可以影响视觉的层次关系、文字的易读程度， 还会影响人们把迥然不同的事物联系到一起—— 有时我们称之为色彩编码—— 因此，选择色彩一定要明智。 真正的艺术 有赖于思想与独特创意的和谐。 如果概念和图形都确匀漂亮， 但是没有丰富的经验， 设计出来的作品也有可能不忍目睹。 字体是一种视觉素材 ——由点、线、形状以及肌理组成 ——需要在构成上与设计当中包含 的其他东西关联起来， 不管他们看起来有多么的不同。 让文字清晰易读或达到你所希望达到的效果 字体编排具有一定的表现力 可以富有创造性地把结构元素相互连接起来 可以与亚文化观众产生共鸣 可以涉及这样或地样的流行文化时代精神。 20 17 对流行置之不理，严肃对待设计 如果设计一个方案， 是围绕着含义来进行， 而不是去迎合观众 对于当今时尚理解的期待， 那么头脑定会冒出一些好东西。 20 17 对流行置之不理，严肃对待设计 20 17 对流行置之不理，严肃对待设计 20 18 动起来！静止等于索然无味 如果一个版面是平面的， 并且不能传达出运动的感觉或空间的相互作用， 而事实上这又是极易达成的状态， 那么观众可能会觉得索然无味。 20 18 动起来！静止等于索然无味 20 18 动起来！静止等于索然无味 负空间具有神奇的力量——创造负空间，但不要填满它！ 20 8 把字体当作图像进行设计，因为字体至关重要 20 9 把字体当作图像进行设计，因为字体至关重要 20 9 把字体当作图像进行设计，因为字体至关重要 20 9 把字体当作图像进行设计，因为字体至关重要 20 9 让字体效果具有亲和力 20 10 英国字体批评家碧翠丝·华德曾把字体编排比作水晶杯——是为追求一种极致的透明而设计的透明容器，而不是为观看。 让字体效果具有亲和力 20 10 让字体效果具有亲和力 20 10 20 10 字号、色块 的生动变化， 以及对细节的关注， 比如断字和起行， 使宣传册跨页上的文字 不仅编排有趣， 而且易于阅读、街接清晰。 色块和大胆的粗体字 突出了重要信息。 让字体效果具有亲和力 让字体效果具有亲和力 20 10 让字体效果具有亲和力 20 10 20 11 让作品人人都能看明白，不是自娱自乐 与自己交谈是艺术家的范畴， 而达到通有效果则是设计师努力的范畴。 毕竟“知道内情的”观众只是少部分， 对于大多数的观众， 他们必须懂得你使用的这些形状、 色彩以信选择的图像要表达什么样的含义。 20 11 让作品人人都能看明白，不是自娱自乐 20 11 让作品人人都能看明白，不是自娱自乐 20 11 让作品人人都能看明白，不是自娱自乐 20 11 让作品人人都能看明白，不是自娱自乐 20 12 动静有致 通过拉近某些材料的距离， 而拉开另一此材料的距离， 使它们在安度和节律上造成对比， 从而使设计富有节奏感。 通过把某此材料之间变得紧凑， 而使另一些变得松驰， 可以使这此材料之间产生节拍感， 否则，设计将会显得呆滞、了无生气， 甚至无趣。 没有任何东西能像没有张力的呆滞的版面那样更能谋杀伟大的创意。 20 12 动静有致 没有任何东西能像没有张力的呆滞的版面那样更能谋杀伟大的创意。 20 12 动静有致 没有任何东西能像没有张力的呆滞的版面那样更能谋杀伟大的创意。 20 12 动静有致 没有任何东西能像没有张力的呆滞的版面那样更能谋杀伟大的创意。 20 13 安排明暗关系 要注重明暗关系， 创造发光点和黑暗度， 让它们与相关明度之间的微妙变化成对照。 总之， 要在明与暗之间形成显而易见且一目了然的对比。 20 13 安排明暗关系 20 13 安排明暗关系 20 14 要果断，要按目标去做 设计师的果断容易使观众相信， 这条信息传达出了它原本的初衷； 如果在构成上显得虚弱或不稳定， 将会引起观众对信息的种种不同想法。 14 要果断，要按目标去做 14 要果断，要按目标去做 20 15 设计是视觉的设计 一件事物就是它呈现出来的样子—— 设计师要让事物呈现出它本来的面目。 眼睛是有趣的东西， 我们的眼睛常常会被视觉剌激 即“幻觉”所欺骗。 20 15 设计是视觉的设计 2