关于国家影视文化产业园区博览会暨华语影视节目交易会可行性调研报告.pdf

关于国家影视文化产业园区博览会暨华语影视节目 交易会可行性报告 概 自2001年国家将大力发展文化产业纳入 “十五”规划纲要中以 来，文化产业逐步成为各地经济发展的新亮点和经济结构调整的着力 点，在促进地域经济增长、加快经济发展方式转变方面，扮演着极为 重要的角色。 中国影视文化基地从上世纪八十年代开始发展，至今全国运营的 影视基地超过一百家，超过8成影视基地由国有企业出资建设，著名 的有无锡中视影视基地，这是我国最早规划建设的影视拍摄基地。当 时无锡中视影视基地的开放引发了旅游高潮，成为当时我国规模最 大、游客最多、效益最好的影视基地和旅游景点，建成中国特色的现 代科技与影视文化融合的产业示范园区。随后全国各地纷纷利用当地 优势规划建设影视基地，如涿洲央视影视基地、央视威海影视城、镇 北堡西部影城等。 影视文化产业园区是文化产业园区中的一类，为进一步加快文化 产业园区（基地）建设，根据《 “十二五”时期文化改革发展规划》 提出，建成 10家左右具有重大影响的国家级文化产业示范园区，培 育 100个左右特色鲜明、主导产业突出的特色文化产业集群，培育 30家左右上市文化企业，形成10家左右全国性或跨区域的文艺演出 院线，打造3-5个具有国际影响的文化产业展会。至今文化部共命名 国家级文化产业示范园区四批8个，国家级文化产业试验园区两批8 1 8 第 页 共 页 个，而广东省广州北岸文化码头因规划问题调整而被取消试验园区命 名。在文化产业园区中，单纯以发展影视文化产业为主体的园区并不 多，获得国家广电总局“影视产业实验区”字牌的有两家：横店影视 产业实验区和云南影视产业实验区。 一、影视基地市场运营分析 目前市场上运营的影视基地相对处于落后的水平，整体市场良莠 不齐，多为地方政府主导，大部分缺乏长期规划和有效经营，据北京 大学文化产业研究院影视中心调查数据显示，目前，国内影视基地能 实现盈利的并不多，约有80%的基地处于亏损，15%处于温饱，只有 5%的影视基地可以实现盈利。 目前影视城的盈利模式主要分为三类： 一是以收取场租费用作为主要收入来源：场租费仍是一些影视基 地主要的收入来源。上影集团旗下的上海车墩影视基地在建立之初， 按照错位经营、差别化竞争的发展理念，希望达到影视拍摄和旅游双 赢。但几年运营下来，除了前两年旅游业务还不错外，之后一直是拍 摄收入多于旅游。目前上海车墩影视基地场景、摄影棚的租金收入每 天约有2000元至1.5万元不等。但随着影视基地数量的增加和同质 化现象的加重，单纯依靠场租费盈利几乎成为不可能。 二是以影视业带动旅游业发展：以影视基地带动旅游业的发展是 我国影视基地较为普遍的一种盈利模式。通过低廉的成本和大手笔场 地建设吸引剧组，打造知名影视制作，进而吸引了大量的游客、追星 族、群众演员等，带动旅游业发展。以横店影视城为例，旅游业是基 2 8 第 页 共 页 地最主要的盈利来源，约占整个基地收入的80％左右。 按照旅游方式的不同，这种盈利模式还可以分为前期拍摄+观光 型旅游、后期制作+体验式旅游和混合型三类。前期拍摄+观光型旅游 主要是指让游客参观拍摄场地，感受基地的影视文化，这是影视基地 发展旅游业最常见的一种做法。典型代表如无锡中视影视基地等、束 河茶马古道影视基地、昆明玉龙湾影视基地等。后期制作+体验式旅 游可以让观众亲身体验电影的拍摄和制作过程。北京的中国（怀柔） 影视基地是一家集影视创意、拍摄、后期制作、影视体验等于一体的 专业功能聚合型国家级影视基地，怀柔影视基地二期项目完工后，将 向游客全方位展现电影的魅力，游客不仅可以看到电影是如何制作出 来的还可以亲身参与电影的拍摄制作过程。 三是发展影视主题公园等模式：发展影视主题公园是近年来影视 基地转型的一个方向，所谓影视主题公园是指不以影视拍摄功能为 主，而是成为以影视拍摄内容的场景、场地、道具、服饰、片段等为 资源，以影视文化为主题的娱乐公园。影视基地市场主要面向影视拍 摄剧组，随着基地旅游化发展之后，市场逐渐转向游客。根据国家旅 游局的调查结果显示，目前我国主题公园的主要消费对象是国内