内容即营销：互联网时代品牌内容营销白皮书.pptx

内容即营销——互联网时代的品牌内容营销白皮书2017年5月媒介更迭，渠道变换，伴随着新媒体时代的脚步，品牌营销经历了传统营销和数字营销，进入 了以剧、综艺、电影、网生内容、微博、微信等为主要载体的内容营销阶段，近年来，中插原 创贴、互动创可贴、影视后期植入等新的内容营销广告形式层出不穷， 艺恩估算，2016年内 容营销主要广告类型的市场规模达403亿，未来五年有望赶超电视广告。前 言目前，贴片广告、冠名仍为视频网站内容营销吸金大户，占比总规模85%以上，未来网络综艺 将成为冠名下一个必争之地，贴片广告作为视频网站主流广告收入来源，2017年市场规模有 望超过300亿；中插广告、叠加广告等创新广告形式目前已经普及转化为常规广告，其形式福 利已过，广告制作质量成为未来的致胜要点；在科技的推动下，后期植入成为新的探索方向， 短视频营销风头正起，精准定位将助推其走向下一个营销风口。新媒体时代“内容即营销”已经成为品牌营销的新口号，互动性将带来受众体验和传播效果的双重提升，科技的进步、内容的创新将会把内容营销带到怎样的高度，我们拭目以待。快速增长的内容营销是营销的最新阶段01内容营销的增长源于新兴技术和持续创新02目 互动化将是内容营销的重要方向 03录CONTENTS快速增长的内容营销是营销的最新阶段Part1变化：从“渠道为王” 转变为“内容为王”,内容营销是营销的最新阶段? 随着影视内容、传播渠道、传播终端的发展和用户群体的成长，品牌营销发生了根本性的变化。? 从之前的以渠道为主转变为以现今的内容为王，且内容与渠道、媒介高度融合，品牌营销经历传统营销、数字化营销， 并进入以剧、综艺、电影、网生内容、微博、微信等为主要载体的内容营销阶段。品牌内容营销数字化营销? 营销特征：内容为王，且内容与渠道融合度越来越高；? 营销渠道：剧、综艺、电影、网生内 容、微博、微信等；? 传播终端：传统渠道、PC、手机、 Pad，移动端成为主流；? 传播特点：网状、强互动、个性化、精准传播；一般不受时间地域限制；? 营销类别：以软性的内容营销为主；? 核心用户：以80、90后为主，且广告 主、视频网站等各方对90、00后用户资源的争夺极为激烈。传统营销? 营销特征：渠道、内容开始丰富，二 者开始交叉；? 营销渠道：除传统渠道外，增加博客、 BBS等新媒体渠道；? 传播终端：传统终端、PC端；? 传播特点：多向、互动、分众传播，时间地域的限制有所降低；? 营销类别：硬广+软广，但软广质量 较低；? 核心用户：70、80后。? 营销特征：渠道为王；? 营销渠道：电视、广播、报纸、杂志等 传统媒体中的广告时间、广告位；? 传播终端：电视、广播、报纸、杂志等传统媒体；? 传播特点：单向、线性、大众传播，受 时间地域限制；? 营销类别：以硬广为主；? 核心用户：50、60、70后。品牌内容营销的发展契机：为什么现阶段品牌内容营销可以成功01 内容因素? 精品头部内容质量和流量大幅提升；? 网生内容的数量爆发，质量也开始精品化，IP改编普遍，头部作品流量超百亿；? 为内容营销提供了更多载体和更多流量保障。03 营销因素02 用户因素? 用户对传统广告产生审美疲劳和厌烦情绪；? 用户对内容的粘性极高；? 视频网站的会员免广告功能过滤掉了大量 优质消费群体，内容营销极大提高了广告 的可看性；? 用户的审美疲劳和更多会员权益促使品牌 营销对搭载内容的需求更加迫切。? 营销的内容、形式不断创新，制作不断趋于精良，营销不断内容化? 营销自身的升级。04 技术因素? 4G、无线网络等技术的普及，使用户能够随时随地观看视频内容，这为内容营销创造了多层级的传播时间和空间；? 技术为品牌内容营销提供基本的设施条件。6特征：以用户为导向、技术为驱动的碎片化、精准化营销，个人为中心的 营销开始普遍? 由于各种因素的变化，品牌内容营销在新的发展环境中呈现出很多新特点。基于用户接触媒体和视频的时间碎片化、 营销技术和大数据技术的发展及用户特征的变化，品牌内容营销越来越碎片化、技术化、精准化，同时随着越来越注 重用户体验，以个人为中心的营销开始普遍，影视、综艺等内容与品牌营销的边界也变得越来越模糊。01 营销碎片化用户时间碎片化，催生短视频内容 快速发展，短视频营销借势兴起。03 营销个人化以个人为中心的营销变得越来 越重要。05 营销内容化内容与营销的边界越来越模 糊，内容即营销的方式开始普 及。02 营销技术化大数据与科技助力后置营销， 内容营销的实现方式更加多 元。04 营销精准化用户数据的积累，极大提高品牌寻找用户群体的精准性 。类型：不论搭载还是原生核心仍然是优质内容? 国内外关于品牌内容营销的界定不完全一致，国外倾向于把品牌所做的