2016-2017中国手机游戏市场研究报告.pptx

2016-2017中国手机 游戏市场研究报告2016-2017 China Mobile Game Market Research Report（内部精简版）目录12016年中国手游市场发展现状22016年中国手游用户付费行为分析32016年手游直播专题研究42017年中国手游市场发展趋势分析1PART ONE2016年中国手游市场发展现状手游行业产业链游戏产业走向成熟，手游成为继端游 后的吸金利器，整体产业链也渐趋成 熟，但随着各领域入行者增加，以及 非游行业与手游行业合作加紧，手游 产业链的各环节仍有较大增值空间， 产业链逐渐被延长。而上下游的紧密 合作，也将加速优质资源的整合，提 升产业链价值。投入资本游戏自营投资商研发商平台联运 出售游戏代理权发行商市场营销推广游戏分发渠道商用户广告商电信运营商支付厂商服务支撑手机游戏产业生态图谱投资商研发商/发行商渠道商移动广告平台应用商店移动应用终端厂商电信运营商支付厂商第三方监测公司流量统计注释：产业链各环节仅列出部分代表性企业。手游用户规模增速放缓 精品化重度化或成破局关键iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年中国手游用户规模 达5.23亿人，市场规模783.2亿元，增长速度持续放缓。艾媒咨询分析 师认为，国内手游用户红利渐触天花板，可开发用户范围逐渐紧缩。另 外，手游产品同质化严重，创新性不足，对用户吸引力较小，行业难以 在短时间内实现用户数量大突破。因此，未来手游厂商应重点提升产品 品质，往精品化、重度化方向进化发展，打造更多现象级品牌吸引用户 关注，引领行业良性发展。2014-2018年中国手机游戏用户规模及预测规模（亿人） 增长率7.5%6.008.0%7.0%6.0%5.0%5.004.003.004.2%4.0%3.0%2.0%1.0%0.0%3.8%3.7%2.001.000.004.675.025.235.435.632014201520162017E2018E2014-2018年中国手机游戏市场规模及预测规模（亿元） 增长率1,400.0100.0%90.0%80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%18.0%20.0%10.0%88.7%1,200.01,000.0800.047.6%600.038.9%400.0200.0281.2415.0783.21087.61283.50.02014201520162017E2018E0.0%注：本报告中2016年及以后数据于2017年3月 份根据市场最新发展状况进行了修正。热门手游盘点2016年度中国热门手游TOP10全民枪战球球大作战王者荣耀阴阳师宾果消消消梦幻西游欢乐斗地主皇室战争开心消消乐贪吃蛇大作战注：本榜单排名根据2016年度各手游下载热度、搜索热度以及 应用用户活跃情况综合排行，排名不分先后。王者荣耀：定位MOBA游戏，贴近LOL，在操作、玩法上比较简单，适 合休闲娱乐，打发零碎时间；加上该手游关联了微信和QQ，社交属性更 强，在传播推广上有较雄厚的用户基础。随着游戏用户口碑逐渐被打响， 出现大量用户拥簇的现象。 阴阳师：自9月上线以来，一直处于大热状态，成为现象级手游。通过 声优、人设、画面、剧情等营造日本风格韵味，成功圈下大量二次元玩家 和其他用户，口碑直线上升。数据来源：iiMedia Research2016年度热点手游类型盘点电影、电视剧、小说 等IP纷纷改编同名手 游，端游IP也开始移 植手游来延续IP价 值，游戏IP经济也逐 渐被激活。动漫火影忍者影视幻城IP手游端游IP梦幻西游小说诛仙移动电竞游戏一直是 手游领域的吸金利 器，游戏刺激性、可 玩性、互动性等成为 吸引用户的关键，游 戏厂商也重点布局电 竞手游。即时策略类王者荣耀卡牌类梦三国卡牌电竞手游射击类《穿越火线》策略类刀塔西游倚靠VR处在2016年互 联网风口的重要时 期，VR手游成为创业 者争抢的游戏领域， VR设备技术升级，玩 家游戏体验获行业和 用户认可。VR手游2016年度手游赢家对垒2016年，网易游戏市场表现 极佳，下半年，网易游戏霸 榜，多款手游长期霸占畅销 榜。9月，网易自主研发的二 次元手游《阴阳师》成为现 象级游戏，为网易游戏带来 巨大营收，网易游戏在中国 乃至全球知名度瞬间爆棚， 目前是仅次于腾讯的知名游 戏厂商。网易 拳头产品阴阳师 我的世界 梦幻西游 倩女幽魂2016年，腾讯游戏产品数量减 少，大热的产品不敌网易游 戏。尽管在用户基数上腾讯游 戏明显优于网易游戏，目前仍 是游戏界老大，但是整体产品 盈利能力不足，市场压力较 大。但其提出要走精品化道 路，致力推出高品质精品手 游，未来或将成为引领行业走 向精品化和重度化的风向标。腾讯 拳头产品王者荣耀 穿越火线梦幻