2016年度移动智能终端市场发展报告.pptx

2016年移动智能终端市场发展报告报告目录市场概览篇Part 01设备详解篇Part 02用户换机篇Part 03特别篇一：双摄像头、双曲面屏手机分析Part 04特别篇二：双卡用户洞察Part 052017/4/10主要结论双卡用户洞察市场概览篇设备详解篇用户换机篇? 女性中青年适龄工作人群是 双卡用户主力军? 移动终端增速放缓，硬件升级替换成为新的增长动力? 一线城市用户偏爱苹果，三线城市用户偏爱OPPO和vivo? 换机用户最爱华为、OPPO? 华为、OPPO用户忠诚度较 高，三星用户忠诚度较低? 双卡用户主要分布在东南沿 海地区以及河南等人口大省? 平板电脑份额下降，智能手 环等新兴智能设备份额快速 提升? iPhone 6市场份额最高， iPhone 6s市场份额增幅最快? 重点品牌旗舰机用户换机时， 华为P系列迭代换机忠诚度最 高? 双卡用户夜猫子较少，在工作时间活跃度更高? P9是华为增长最快新机型? 消费者对国产品牌接受度提 高，国产品牌崛起OPPO市场份额TOP10机型 增势良好? 双卡用户偏爱OPPO，最喜 欢使用OPPO R9OPPO、vivo品牌吸引力较强，? iOS10顺利完成升级， Android 7.0刚刚起步? 2000-3999元价格段新机型 中，OPPO R9表现最好小米、三星品牌吸引力较弱? 双卡用户偏好餐饮、金融理 财、旅游、办公和网络购物 等应用OPPO R9、vivo X7对小米 用户吸引力较强，MI 5主要 吸引来自小米本品牌的用户? 双卡双待手机近半数，双摄、 双曲等新技术产品增势迅猛? 4000元以上新机型中， iPhone 7系列表现最好2017/4/101市场概览篇2017/4/10 5移动智能终端达到13.7亿，季度增速放缓截至2016年12月，我国移动智能终端规模达 13.7亿台，但季度增速放缓，人口红利减 退；根据中国国家统计局的最新数据显示， 2016年中国大陆总人口为13.83亿人，约人均 一台智能终端设备。2015Q1-2016Q4 中国移动智能终端规模移动智能终端规模（亿台） 移动智能终端规模增速（%）6.6%4.8%4.6%3.2%2.5%1.5%1.4%1.2%13.713.513.313.112.812.411.811.32015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q22016Q32016Q4数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：移动智能终端指移动端累计活跃设备总数，包括智能手机、平板电脑、智能手表等62017/4/10平板电脑份额下降，新兴智能设备份额快速提升平板电脑的份额继续下降，由2015年底的 5.0%下降至4.2%，而智能可穿戴、智能电视 盒子等其他新兴智能设备的份额则快速增 长，由2015年底的0.8%增长至1.9%。移动智能终端设备类型分布智能手机平板电脑其他1.9%4.2%0.8%5.0%2015年12月2016年12月93.9%94.2%数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，中国大陆31省/市数据注：其他设备指的是智能手表、智能手环等除手机、平板外的新兴智能终端设备类型72017/4/10消费者对国产品牌接受度提高，机遇与挑战并存截至2016年12月，我国移动智能终端设备品 牌分布中，国产品牌的比例达到62.4%，较 2015年底增长6.5%，消费者对国产品牌接受 度提高。移动智能终端设备品牌分布国产品牌非国产品牌此外，国产品牌市场中参与者众多，除华 为、联想、中兴等传统品牌以及小米、努比 亚等互联网品牌外，乐视、奇酷等新参与者 也不断入局，竞争越加激烈，如何在激烈的 竞争中突出重围，是智能终端参与者面临的 巨大挑战。37.6%2015年12月2016年12月44.1%55.9%62.4%数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，中国大陆31省/市数据82017/4/10硬件市场洗牌，OPPO、vivo、华为等国产品牌崛起2016年，华为、OPPO、vivo设备份额强势增长，其中，OPPO市场份额从5.13%到8.63%，市场份额增长率达到68.2%，vivo市场份额从4.99%到7.29%，增长率为45.9%，华为市场份额从9.50%到11.45%，增长率为20.5%，而三星和小米设备份额纷纷下降；TOP10品牌中， 苹果、三星等非国产品牌份额之和下降5.89%，华为、OPPO等国产品牌份额之和增长3.98%，国产品牌崛起。移动智能设备品牌活跃设备TOP10市场份额变化趋势35.0% 品牌占比变化-2.22%苹果30.0% 1.95%华为25.0% -2.87%小米3.50%20.0% OPPO2.30%vivo15.0% -3.66%三星10.0%-0.17