可口可乐昵称瓶案例_1.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * Thank You 很喜欢这个营销案例 所以花了几个小时整理成文 其中难免有遗漏之处 敬请谅解 需要PPTX版本或者愿与我交流案例的童鞋请邮件：zibuyu6@126.com * By 子不语 By 子不语 By 子不语 By 子不语 可口可乐【昵称瓶】案例 By 子不语 目 录 第一部分 小昵称 大营销 第二部分 可口可乐【昵称瓶】传播布局 第三部分 可口可乐天天分享 * 昵称瓶的创意由来 外来的灵感 昵称瓶的灵感来自于一条广受欢迎的澳洲可口可乐广告，他们把最常见的澳洲人名字印上产品包装。奈何中国的人名实在太多，这个创意无法实行。 中国式表达 李奥贝纳的消费者调查发现，一些特定的昵称和称赞语在主流社交媒体上非常流行。年轻人见面时，有时候都找不到表达自己的最佳方式 — 称赞别人在中国文化里并不是那么容易的 — 所以他们喜欢相互在线上和线下取昵称，并把这些昵称放在可口可乐的包装上，鼓励他们分享给心目中的对象。 * 目 录 第一部分 小昵称 大营销 第二部分 可口可乐【昵称瓶】传播布局 第三部分 可口可乐天天分享 * 传播布局 * 1、TVC 五月天代言昵称瓶 2、爽动红PA活动 3、StayReal文化衫定制 * 昵称瓶分享官方活动网站 * 你的分享：SNS微博平台昵称分享 送一瓶可口可乐【昵称瓶】给合适的朋友，通过新浪微博、腾讯微博、人人网进行分享。 * 1号店 快乐昵称瓶定制 昵称瓶定制流程 在1号店购买指定数量的可口可乐产品，即可定制含有朋友真实名字的可口可乐【昵称瓶】。 * 新浪微博 快乐昵称瓶定制 新浪网友每天可限额定制含有朋友真实名字的可口可乐昵称瓶。 * 可口可乐圈APP * 1 可口可乐快乐餐桌：上传餐桌照片，填写内容即可创建一个新的快乐餐桌 2 可口可乐特别推荐：推荐优秀餐桌 3 可口可乐餐馆优惠信息：提供赠送【可口可乐】的餐馆信息 目 录 第一部分 小昵称 大营销 第二部分 可口可乐【昵称瓶】传播布局 第三部分 可口可乐天天分享 * 活动专区：妙趣横生的天天分享内容 * * * * * * * * * * * * * * * By 子不语 By 子不语 By 子不语 By 子不语 *