农村淘宝开启“新务工时代”调查报告中国人民大学劳动人事学院阿里.pptx

农村淘宝开启“新务工时代”调查报告目 录研究背景 ...................................................................................... 1调查设计与实施 ............................................................................ 2“村猎”平台务工人员基本特征 ........................................................3线上线下招聘人群细分研究 ........................................................... 10村猎平台开启求职“新时代”.......................................................... 15参考文献 ......................................................................................16课题组成员 .................................................................................. 17报告摘要 新渠道： 互联网成为农村务工求职主渠道，近四成工作网上 找，农民享受数字红利新人群：80、90 后占务工人群八成，90 后近半数选择线 上求职；高中以上学历占比超六成，学历越高越青睐在线招聘方式新职业：电商 / 美工、快递 / 打包等电商相关岗位，逐渐 成为务工人员新宠新体验： “村猎”主播对招工企业直播，让务工人员足不 出村直通世界新模式： “村小二”成为村民外出务工的“猎头”，更好 承“上”启“下”，招聘进入全渠道时代农村淘宝开启“新务工时代”调查报告一、研究背景国家统计局《2015 年农民工监测调查报告》显示，2015 年农民工总量为 27747 万人，2011 年以来农民工总量增速持 续回落。在信息化时代的今天，电子商务的快速发展已经带 来了产业结构和市场格局的变化，也改变了人们的生产生活、 工作求职方式。2016 年，国家电子商务进农村综合示范工作 成效显著，大批农村青年、大学生和外出打工的农民工回乡 通过电商创业。农村蓝领招聘和就业服务是一个新兴并有巨 大空间的人力资源市场。阿里巴巴作为中国电商的领军企业，在 2014 年率先推出 了“千县万村计划”，农村战略成为阿里巴巴的三大战略之一。 目前，已经升级为以“服务”为核心的 3.0 业务模式。农村淘宝 3.0 模式将为县域重点打造生态服务中心、创业孵化中心、 公益文化中心。阿里巴巴整个服务体系下沉到农村，为村民 提供覆盖生产生活场景的多项服务产品，截至 2016 年底，农村淘宝落地全国 29 个省，现有村小二近 3 万人。2017 年 1 月，农村淘宝招聘平台“村猎”上线，主要针 对农村劳动力提供蓝领阶层的工作岗位，扎根于农村和服务 村民。上线首日就吸引了包括华硕、纬创等在内的 100 多家中大型制造企业，提供了近 4 万个工作机会。未来村淘招聘 平台会围绕就业服务体系做一系列的提升完善，如会向农民 工提供必要的职业培训、用工保险、法律援助等服务。未来， 随着农村淘宝村小二、淘帮手、村淘网点、用工方的不断扩大， 将为农村建立一套线上线下全渠道招聘生态系统，农民外出 务工将进入新时代。1二、调查设计与实施（一） 调查流程本次课题调查流程，如图 1 所示。图 1 : 调查流程图（二）调查说明线上问卷。本次调查问卷在 进 行投放，投放时间为：2017 年 1 月 12 日—1 月 20 日，回收问卷：7067 份，剔除无效样本后最终有效样本为：3781 份。样本分布全国 30 个省级行政区（港、澳、台、西藏地区无样本分布）。线下走访。课题组成员在 1 月 14 日至 1 月 20 日走访了浙江省杭州市周边的 8 个淘宝村，实地调研了 8 位村小二，作 为线上问卷调研补充。2农村淘宝开启“新务工时代”调查报告三、“村猎”平台务工人员基本特征（一）女性使用“村猎”求职比例高参与此次问卷调查被访者中，男性占比 54%，女性占比 46%，较《2015 年农民工监测调查报告》中女性占比 33.6%，“村 猎”中女性参与比例高出 12%，这也反映出农村地区女性对于 农村淘宝的认可和青睐。男 女46%54%图 2 : 被访者性别构成（二）80 后是外出务工的主力人群“村猎”平台显示，农村外出务工人员的主力军是 80 后， 占比 53.87%；其后是 90 后，占比 30.36%