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国产电视动画占据“黄金时段”的利弊及对策 　　摘 要：新闻出版广电总局下发通知，被网友称为“加强版限娱令”。其中包括：平均每天8时至21时30分之间至少播出30分钟的国产动画或少儿节目。这表明我国政策正在追求原创，努力扶持国产电视动画市场。国产电视动画占据“黄金时段”将会对国内的动画产业带来影响，电视台与观众也会有不同以往的反应。本文浅析政策出台后的几年时间里，国产电视动画占据“黄金时段”的利弊，并提出针对性的建议。 　　关键词：国产动画电视；黄金时段；加强版限娱令；收视率；动画市场 　　中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）06-0143-02 　　一、“黄金时段”产业政策分析 　　“加强版限娱令”从宏观层面上来说电视内容的播出平台均开始着手进行战略调整，中国大陆电视市场尤其是省级卫视格局重组，步入深度调整期。动漫产业作为“朝阳”产业，其不容忽视的传播能力和风格迥异的表现手法让我们日益接受和支持。动画在我国从新兴产业到逐步被大众接受认同，与电视作为传播媒介是分不开的，而国产电视动画更是国家希望大力发展文化优势的产业。因此国家在加强管理娱乐电视节目的同时，更是抓住了这个机会将国产电视动画、纪录片、少儿节目等一系列寓教于乐的节目重新搬回“黄金时段”。 　　二、国产电视动画占据“黄金时段”的利弊分析 　　（一）有利因素 　　1.丰富――注入新鲜元素面向多类别大众 　　我国国产电视动画经常被贴上“低幼”“玩具广告片”的标签。制作“多快好省”的流水线公司众多。这些特征的背后，成人多数爱看新兴动画、日本动画和欧美动画，然而面向幼儿的动画的版权收益和广告收益都相对较低，需要通过动画衍生品来弥补，有些动画甚至专门为产生衍生品而设计，因此面向幼儿的动画变成了“玩具广告片”。 　　当国产电视动画进入“黄金时段”，随着收视率的提升，成人向电视动画开始增加。2016年备案的电视动画中，已有多部成人动画，如：两点十分的《爆蛋晶英》，有妖气的《镇魂街》《蓝翅》等。虽然数量不多，但是我们仍能从这一现象中看到未来国产电视动画的发展趋势。 　　幼儿仍是收看黄金档国产动画的主力军。60岁以上的老年人中，电视动画观众的占比为24.7%，这一比例明显高于50～59 岁年龄段人群中电视观众的占比，这很有可能是因为离退休的老人有更多时间陪同孩子一起观看电视动画[1]。因有家长的陪同，对国产动画的质量水平的需求也会日益提高。劣质的动画已经无法长期满足观众的需求，电视台为争取收视率也将更加严格筛选。因此长期需要衍生品和政府补贴寄生的动画公司很快就无法继续目前的经营模式，这对其可谓挑战与机遇并存。 　　综合以上，根据不同观众的分类标准，“黄金时段”的国产电视动画将更加多元化、丰富化、严格化。 　　2.助?L――推动我国动画产业增长及产业升级 　　在“限娱令”政策出台前，国产电视动画对观众而言弹性富有，有很多替代品，如其他综艺类节目、国外众多优秀动画、电影以及通过网络传播的动画等，电视动画仅仅是幼儿的“饭后消遣品”。“限娱令”政策的出台，最让上星电视台们值得思考的是众多的国产电视动画或儿童节目从何而来？因为需求的增多，电视台必须要引进大量的国产电视动画，而大量的动画需求会让动画产业在市场中迅速增长。卖方市场会不断增多，从而增加此类行业的就业数量，让国产电视动画重新获得市场。 　　3.开拓――扩展潜在的消费市场 　　随着越来越多的国产电视动画出现在“黄金时段”，根据市场的需求与观众的反馈，审查制度已经越来越严格，解决了国产动画开放与扶持政策后的持续“井喷”现象，越来越多的动画公司开始优化动画形象，开拓新的形象，更在主题上偏向低幼化的童话故事及民间传说。这样的改变有利于建立新的文化IP，为人们日益增长的对动漫文化的需要提供新的可能。 　　电视台主要收入来源于广告，黄金档的国产电视动画增加，会有更多广告商将投资侧重点偏向国产电视动画，为电视动画打开更广阔的市场。 　　（二）存在的主要问题及对策 　　1.“啃老”――供不应求不断经典轮播 　　“加强限娱令”政策出台后，各家上星电视台一时无法提供如此多数量的国产电视动画或少儿节目。国产电视动画近几年持续下降的产量已经为提供电视动画造成困难，以2014年为例，全年动画片的产量为411部，相对比与2013年已经下降了，这与同行激烈的竞争和“十二五”规划提出的动画要从量变到质变有关。这使企业利润低，生存难度大，各地扶持政策也相应的根据国家政策而改变了。国产电视动画的完成率远比不上公示率。 　　动画作为资金密集型、科技密集型、知识密集型以及劳动密集型的产业，其生产制作周期非常长。具有周期长、出片慢、耗费人力和物力的特点。从开始策划一部动画电影开始到成片结束，需要两年