广告策划（策划方向）（设计方向）教学计划 烟台南山学院.doc

艺术学院 广告设计与制作（策划方向）专业培养计划 一、专业代码与专业名称 1、专业代码：670112 2、专业名称：广告设计与制作 二、 专业培养目标 本专业培养社会主义建设需要的德、智、体全面发展，能够在广告公司、媒体制作公司、广播电台、电视台及企事业单位从事广告策划、创意、制作和广告管理的高等技术应用型人才。 三、业务培养要求 1、知识要求 本专业采取理论与实践相结合的教学方法，使学生通过三年学习，掌握从事广告职业所必需的专业基础理论和基本职业技能，熟悉现代广告媒介和广告制作技术。 2、 基本技能要求 本专业培养社会主义建设需要的德、智、体全面发展，能够适应社会主义现代化建设和市场经济建设的要求，能够熟练应用并操作电脑，具有一定的现代广告策划能力和广告制作及传播能力的高等技术应用性人才。 3、专业技能要求 （1）掌握计算机基本知识和基本技能，能够熟练操作和应用常用软件。 （2）熟练地运用计算机进行广告图文设计的能力。 （3）能够将理论与实践相结合，能独立分析和解决广告领域的具体问题。 （4）具有广告学、经济学和管理学的基本理论知识。 4、综合技能要求 能够熟练运用电脑软件处理日常事务，并具有较强的公务文书写作能力，能够独立思考和判断事物，有很强的专业思维能力，并逐步培养起良好的人生观和世界观。 5、专业核心能力要求 （1）具有广告管理的能力。 （2）具有一定的广告创意、策划、管理和设计的综合运用能力。 （3）具有广告文案写作的能力。 （4）具有市场策划和定位的能力。 （5）具有较强的公关能力。 四、修业基本年限及最低学分 1.修业基本年限：3年 2.最低学分： 100学分 五、主要核心课程 广告学、传播学，广告策划与创意、广告文案写作、广告心理学和市场营销学等。 六、核心技能 电脑图文设计技能、网页设计技能、企业形象设计技能和广告摄影摄像技能等。 七、专业培养计划进程表（表一） 八、选修课程一览表（表二） 九、就业方向选修课程（跨专业模块课程）(表三) 十、培养计划分学期进程表（表四） 表一 广告设计与制作（策划方向）专业培养计划进程表 课程 类别 课程 代码 课程名称 总学分 总学时 理论学时 实践学时 学年学期周学时 一 二 三 一 二 三 四 五 六 必修 课程 公共 必修 课 0137011 毛泽东思想，邓小平理论和“三个代表”重要思想 3 64 32 32 2+2 0117001 思想道德修养与法律基础 1.5 32 16 16 1+1 体育 2 64 64 2 2 专业英语（专） 8 128 128 4 4 1815671 文学鉴赏 2 32 32 2 0010031 计算机文化基础 2 48 16 32 3 小计 18.5 368 224 144 13 10 核心课程 1810851 广告学 4 64 64 4 1819011 传播学 3 48 48 3 1829021 广告策划与创意 4 64 64 4 1839031 市场营销 3 48 48 3 1839041 广告文案写作 3 48 48 3 090148 广告心理学 3 48 48 3 小计 20 320 320 7 4 6 3 专业必修课程 1819061 广告设计基础 2.5 40 40 3 1829071 电脑图文设计 2 32 32 2 1829081 电脑图文设计 1.5 32 16 16 2 1839091 企业形象设计 2.5 48 32 16 3 1839101 网页设计 2 32 24 8 2 1849111 图形创意 2 32 28 4 2 1849121 版式设计 2 32 32 2 1849131 市场调查与预测 3 48 48 3 090413 2 小计 17.5 296 252 44 5 2 5 7 合计 56 984 796 188 25 16 11 10 专业选修课程 专业选修课模块1 1809140 包装设计与创意 1.5 32 16 16 2 180 中外广告赏析 2 32 32 2 18 广告法规与管理 2 32 32 2 1809230 广告摄影摄像 2 32 24 8 2 1809240 电视广告制作 2.5 4