《相约七夕 我们结婚吧》企划案(草稿）.ppt

目录 活动背景 伴随2010年的七夕佳节的到来，许多年轻人都会选择这意义非凡时刻步入婚姻的殿堂，执子之手，与子偕老。而对于时下标榜特立独行的年轻人而言，一场独特的结婚进行时势在必行。厦门商报《汽车周刊》《家居周刊》《商报楼市》独家运营商；厦门网《家居频道》独家运营商磐石传媒与广大友好企业，为新人准备好一场独特的婚礼序曲，记录生命中永恒的瞬间，绝对是吸引大众眼球的绝佳途径…… 活动背景 活动主题： “以爱为名，共筑爱巢” 厦门商报《相约七夕 我们结婚吧》系列活动 活动时间：2010年6月17日-2010年8月17日 活动背景 主办单位：厦门商报 协办单位：厦门网 策划执行：磐石传媒 媒体支持：厦门日报 厦门晚报 厦门商报 厦门电视台 厦门电台 XM6 厦门网 厦门商报太阳网 / 活动背景 厦门商报特此开设《相约七夕，我们结婚吧》特刊，组织以下活动： 一、 整合涉及银行、房产、汽车、家装、建材、家居卖场、家电卖场、 星级酒店、婚纱摄影、钻石珠宝、婚庆服务公司等行业为一体的 结婚手册，商家优惠让利，一条龙服务，史无前例的跨行业合作， 特刊图文并茂介绍赞助企业产品信息，方便新人选择。 二、五大主题活动，购车、购房、装修、秀爱、婚庆，涉及面广。 三、厦门商报组织新人参观各赞助企业，企业在新人参观时签订订单 合同。 四、网站全程直播新人新房装修全过程，使赞助企业服务效果和产品 质量透明化，形成良好口碑。 五、《相约七夕，我们结婚吧》以新闻专题报道新人装修故事及结婚 盛典。 活动背景 在婚姻市场越来越成熟的前提下，厦门婚姻市场每年消费金额是多少？结婚新人消费结构又怎样？很多企业都在关注。要知道这些问题须从以下三点来回答。 第一，厦门每年有多少新人登记结婚？ 第二，平均每对新人消费金额为多少？ 第三，结婚新人是怎样的消费结构？ 新婚人群基本情况 概述 国家统计局和全国婚庆行业协会 2009 年统计，如按照全国每年登记结婚人数 811.36 万人（最近 5 年平均）计，城镇人口占全国人口41.76%计，则全国城镇居民新婚消费市场的潜力可以高达 4080 亿元。 婚庆市场分析之新人收入比例分析 婚庆市场分析之新人学历分析 学历分布 其中大本毕业生占 46.22%，大专毕业生占 29.42%，研究生学历占10.95%。 婚庆市场分析之新人收入分析 婚庆市场分析之新人婚纱摄影分析 概述 从企业的收入状况来看，北京、上海、天津、哈尔滨、厦门等城市的婚纱摄影业均有多家企业营业收入高于 2000 万元。利润率水平均达到了 30%左右。而具有一 定规模、档次和效益的婚纱礼服生产企业达到 1 万家以上，主要以加工贸易为主。 具有自主品牌的企业不到 10%。利润率 15—30%。 婚庆市场分析之新人婚纱摄影分析 新婚人群婚纱摄影的比例，91％的人会选择拍摄婚纱摄影。 婚庆市场分析之新人婚纱摄影分析 选择婚纱摄影的新婚人群消费比例中 34％的人此项消费在3000元以下，44％的人消费3000－5000元，17％的人消费5000－8000元，仅有 5％的人会消费8000元以上。 婚庆市场分析之新人婚纱摄影分析 新婚人群购买婚纱比率，28％的人会选择购买，72％则选择租用。 婚庆市场分析之新人结婚钻戒分析 首饰 已选购铂金钻戒的占受调查人数的 30.29%，未购买的占 69.71%。 婚庆市场分析之新人结婚钻戒分析 而在未购买的人群中，90.34%的人表示会购买购买铂金钻戒作为结婚定情物。仅有 9.66%的人表示不会购买钻戒。 婚庆市场分析之新人结婚钻戒分析 在对结婚钻戒价格的选择上，小于 2000 元的占 7.22%，2000 元-4000 元的占 32.47%，4000 元-6000 元的占 20.10%，6000 元-8000 元的占 17.53%，8000元-12000 元的占 13.92%，12000 元以上的为 8.76%。 婚庆市场分析之新人结婚钻戒分析 购买场所的选择上，珠宝专营店 62.37%，百货商场珠宝专柜占 30.92%，通过朋友介绍购买结婚钻戒的