市场调查与预测第二章市场.pptVIP

第二章市场调查方案设计 第一节市场调查总体方案设计 一、市场调查方案设计的含义与作用 1、含义 市场调查方案设计，就是根据调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调查之前，对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排，提出相应的调查实施方案，制定出合理的工作程序 2、作用 市场调查方案是整个调查工作的行动纲领 市场调查方案是定性认识到定量认识的连接点 市场调查方案是整个调查工作的重要组成部分 不做调研的情况 1、 缺乏资源，无钱调研，无钱实施 2、调研结果无用 3、市场机会已经错过 4、已经决策 5、决策所需信息尚不清楚 6、所需信息业已存在 7、调研成本超过收益（教材81-86） 三、市场调查方案的策划步骤 四、市场调查方案设计的主要内容 （一）确定调查目的 （二）确定调查对象和调查单位 （三）确定调查项目 （四）制订调查提纲和调查表 （五）确定调查时间和调查工作期限 （六）确定调查地点 （七）确定调查方式和方法 （八）确定调查资料整理和分析方法 （九）确定提交报告的方式 （十）制订调查的组织计划 五、调查方案的评价 1 、逻辑分析法 2 、经验判断法 3 、试点调查法  案 例