宁夏红枸杞果酒广告创意策划方案（光大印象）.pptVIP

目录 策略分析 产品定位 广告诉求、创意表现 关于我们——优势与案例 一、策略分析 “如何体现与竞争品牌的差异性和领先性？” “如何体现与竞争品牌的差异性和领先性？” “如何体现与竞争品牌的差异性和领先性？” 二、产品定位 三、广告诉求、创意表现 四、关于我们——优势与案例 北京光大印象广告公司，集媒体代理发布、影视剧制作、营销咨询于一体的全案类广告公司。在企业专题片创意制作方面起步较早,多年服务张家口卷烟厂及各行业客户，运作时间较长、业绩显著、经验丰富、人才、知识和资源密集，能为客户提供营销策划、管理咨询、媒体发布等全套解决方案，在区域、行业和企业文化、品牌文化建设、文化传播工具建设等相关业务方面，有独到的创意和诸多的建树。 光大印象具有全面的专业知识、丰富的操作经验、富有创造性及凝聚力的影视策划、制作班底等，曾创造出诸多成功的摄制案例。 光大独特的优势主要有： 1、拥有优良拍摄机器，相关环节均采用目前国内最先进的设施，确保达到国际高级别的电视播出水平； 2、拥有行业前沿的摄制班底，从策划、撰稿、摄像、剪辑、解说到配乐等，能聚合八一厂、北影厂等最有实力的中高级专业人才担纲，确保专业化操作，达到专业化水平，保证质量，降低成本； 3、能发挥自身的策划优势，为专题宣传片的摄制进行全程策划，力争拍出特色和亮点； 4、在电视专题片摄制方面，能实行全程服务，从解说词、脚本、前期拍摄到后期剪辑进行全面的策划、设计，使成片结构合理、主题明确、镜头和解说的结合运用得当，拍摄、制作效果好，清晰度高，信息容量大，播放兼容性好。 主要成功案例： （一）广告片 张家口卷烟厂广告片：至诚至诚，钻石永恒 上海申花冰箱：申花，新鲜每一天 开缸酒：好酒开缸，天下共享 王琳娜美足仪：美足，才是美女人 巴西咖啡：感知意识享受 纽约人寿：水墨篇 （二）企业专题片： 张家口卷烟厂企业宣传片：今日张烟，大道至诚 张家口卷烟厂企业宣传片：钻石之光 张家口卷烟厂企业宣传片：诚文化 张家口卷烟厂企业宣传片：新张烟 （三）电视连续剧 《家在南三条》 发掘并传播与竞争者 截然不同的利益主张 宁夏红枸杞果酒是独树一帜的枸杞果酒， 它不是白酒、不是啤酒、更不是葡萄酒， 而是具有中国特色的、以宁夏优质枸杞为 原料酿制而成的真正的中国人自己的果酒。 宁夏红枸杞果酒的目标消费群体可这样定位： 35岁以上的成功人士、白领、政府官员、商务人士等 我们要抓住选择中高端果酒的消费群体的心理： 1.购买高端果酒，可充分满足此类人群的虚荣心与满足感。 2.现代社会生活节奏加快，越来越多的人开始注重保健养生， 对身体有益的产品，消费者自然加以重视。 3.流行趋势引导；消费者普遍具有从众心理，追求流行 时尚的产品，把宁夏红作为一种潮流推出，那么将会引领 一种消费潮流。 抢占目标消费者心智中的优势竞争地位 形成市场先行者的整体 品牌认知形象和价值 目前，宁夏红已经做大了枸杞酒的产业规模， 占据了“第一”的优势。 宁夏红枸杞果酒的定位是： 具有保健功能的枸杞果酒 既诉求了保健功能，又强调了果酒的本质， 再加上枸杞保健的功能已被大众消费者所接受， 广告表现更应紧紧围绕这个产品定位，把宁夏 红的品牌个性、产品特性展现给消费者. “我们应该寻找一个什么样的诉求点” 黄金酒——送长辈，黄金酒 诉求点：年轻人送长辈的最佳礼品酒 优点：简洁明了、通俗易记 椰岛鹿龟酒——好礼送给至亲人 诉求点：送出的是好酒，收到的不仅是好礼，还是一片深情厚意 优点：把椰岛鹿龟酒作为“情意”的载体，成为消费者的情感引导者 宁夏红——每天喝一点，健康多一点 诉求点：对健康有益的酒 优点：通俗易记，突出产品“健康、保健”的作用 缺点：看不出明确的枸杞酒文化，没有明确的目标消费者品类。 广告表现的思考方向 演绎产品定位 能够尽量全面的把产品定位表现出来 区隔竞争对手 与竞争对手走差异化路线，突出自己的品牌个性 触动目标受众 第一时间打动目标消费者 持久拔高品牌 好的广告表现不仅能拉动产品销售， 还能持久拔高品牌，维护高端的 品牌形象 广告语推荐： 1.喝出时尚，喝出健康 2.悠悠枸杞香，滴滴解思量 3.一品枸杞香，好喝又健康 4.喝宁夏红，交华夏人 5.中国人自己的味道——宁夏红枸杞果酒 广告创意表现（一） 无 喜庆的音乐 男孩拉着女友，两个人手里都拎着宁夏红枸杞果酒的礼盒，开心的往家中走 2秒 中景 6 无 温情的音乐继续响起 镜头转换男孩对面的货架，整齐的摆放着宁夏枸杞健康果酒 2秒 中景 5 无 音乐忽然停止 镜头从上个画面渐渐转化，长大后的男孩闪动微微泛着泪光