打造网络本土资讯平台_地方报纸电子版经营突围的新途径.docVIP

2012-07-19打###造###网##络###本201土2-0资7-讯19#精###2品#0#1#2平#-0台7-19######## ① ———地方报纸电子版经营突围的新途径 冉明仙 [ 摘要 ] 精心打造和推广本土资讯精品平台 , 是当前地方市场化报纸数字化经营的最佳战 略 。目前 , 很多地方报纸的原创新闻资源都出售给新浪等门户网站 , 或经当地有关部门协调 免费或者低价转让给地方新闻网站 , 增值潜力有限 , 而真正增值潜力巨大的是本土实用资 讯 , 因此 , 地方报纸网络版应大力打造本土生活资讯平台 。 [ 关键词 ] 地方电子报 ; 经营新途径 ; 打造本土资讯平台 [ 中图分类号 ] B0 —0 [ 文献标识码 ] A [ 文章编号 ] 1004 - 0633 (2007) 6 月 - 237 - 02 在当前报业数字化经营中 , 精心打造和推广生活 资讯平台是最佳战略 。目前 , 很多地方报纸的原创新 闻资源都出售给新浪等门户网站 , 或经当地有关部门 协调免费或者低价转让给地方新闻网站 , 而博客 、论 坛 、播客等项目旨在提升人气 , 增值潜力有限 , 真正 增值潜力巨大的是本土实用资讯 。 理复杂化等特点 , 加上网络广告对异地受众存在无效 性 , 如新浪搜狐上关于成都房产和餐饮的广告 , 除了 部分打算迁居或出差成都者外 , 绝大多数东北受众对 此均不感兴趣 。新浪等面向全国的门户网站不可能建 立一支庞大的采编队伍去应对仅仅一个省市部分网民 感兴趣的资讯 , 去争取大量无效广告 。而这就为地方 报纸创办本土资讯版 , 实行差异化竞争 , 提供了绝好 机遇 。此外 , 由于地方新闻网站主打新闻 , 各类生活 资讯经营因资金链断裂 、产业集群不完善 、体制障碍 等原因人力不足 , 推广力度和渠道有限 , 留下了很多 市场薄弱环节 。而地方实力报纸存在四大优势 : 经济 实力更强 , 产业集群完善 , 拥有采访权 , 在地方影响 颇大 。客观上给报业网络经营和追赶创造了条件 。 在分工精细化的 今 天 , 有 购 买 欲 望 和 购 买 能 力 、 有决策权的实力受众 , 对及时真实和便捷的本地商品 信息存在强烈需求 , 这正是 《精品购物指南》和 《申 江服务导报》当时走红的原因 。但其海量信息又略显 庞杂 , 很难迅 速 查 到 所 需 信 息 。随 着 电 子 技 术 的 发 展 , 人们渴望在第一时间获取权威信息 , 并通过搜索 引擎轻松查询 , 便于购买或比较商品信息 , 必要时可 及时互动反馈 。实践中 , 各类网络资讯就能满足这些 要求 。如美国《华尔街日报》推出房产资讯 、就业信 息等系列资讯服务项目〔3〕; 《纽约时报》电子版推出 家居修理 、汽车买卖 、电影院上映资讯 , 均迅速抢占 报纸网络版资讯经营先机 , 并获得网络广告及资讯增 值的巨大成功 。据美国报业协会统计 , 2004 年美国报 为什么要打造报纸网络生活资讯平台 ? 房产汽车资讯等报纸支柱型广告的最佳表现平台 是多媒体互动的网络 , 而增速惊人的网络广告正对纸 媒支柱型广告蛋糕虎视眈眈 , 报纸必须抢占电子报生 活资讯经营增值前景喜人 的 先 机 , 否 则 , 口 粮 难 保 。 据国际权威数据统计 , 2005 年互联网分类广告 200 % 和 banner 广告 75 %的惊人增速 , 与报业总体 2 %的增 速之间存在巨大落差〔1〕, 正表明网络生活资讯传播和 经营优势 , 特别是网络生动形象的视频音频 、清晰逼 真的图片色彩 , 还有汽车等的 flash 广告展现 、以及便 利的搜索 引 擎 查 询 功 能 , 均 是 报 纸 支 柱 型 广 告 ( 房 产 、汽车医药广告) 展现和传播的最佳元素 , 而这是 纸质报纸无法企及的 。至于网络广告投放是否会影响 网民的阅读兴趣等问题 , 新浪探索出的广告经营模式 就有很好的借鉴价值〔2〕。作为房产 、汽车医药广告展 现的最佳平台 , 网络最终分吃或霸占房产 、汽车医药 广告蛋糕 , 显然是不容置疑的 。这在警示纸媒实行网 络化经营必须提前占领先机的同时 , 也彰显了电子报 生活资讯经营增值的喜人前景 。 不少实用资讯具有受众本土化 、变动频繁化 、地 纸网络版的广告市场净增 2617 % , 2005 年 —2006 年增 2012-07-19###########2012-07-19####2#0#1#2#-07-19######## 台 , 满足受众对实用信息的特殊偏好 , 并以更人性化 象 , 提高知名度和影响力进而招