大学生流行涉入程度之研究StudyontheFashion-树德科技大学.PDFVIP

大學生流行涉入程度之研究 *陳意雯 **陳重任 *樹德科技大學流行設計系 **樹德科技大學流行設計系助理教授 摘 觀察台灣近幾年的大眾文化，「流行」成為現代人的生活指標，「 品味時尚」已成為現代年輕 人之間重要的話題，流行文化的風行，使得流行商品日漸商業化和大眾化，並加重趨向個人獨 特風格之走向。各個流行層面的寬廣，平面廣告、流動媒體、流行書籍，面對時尚品牌的趨勢，人 們彼此討論研究並比較, 享受著時尚界各知名品牌所帶來的滿足與個人風格漸而改變進化自我 品味。時下年輕人都可輕而易舉得知最新最熱門的流行資訊，感覺起來對流行訊息關注的人們越 來越多,在接受新的事物新的話題接受程度日漸開闊。本研究的主要目的在於了解大學生對於流 行的涉入程度，流行涉入程度是建立在個人對於流行產品上的興趣、知識以及對於流行的敏感度 因此，採用能衡量出流行涉入程度的量表，流行涉入指標〈Fashion Involvement Index ，簡稱 FII 〉，透過本研究可以初步了解大學生大多透過哪些管道獲取流行資訊，及他們對於流行的涉 入程度。1.大學生較常獲取流行資訊的管道，最常為雜誌(4.12)其次為電視節目(4.01)及網路 (3.98) ；較不常的管道為廣播(2.77)其次為設計師(3.28)和電視新聞(3.59) 。2.每個月花費在流 行上金額不同的大學生在流行涉入程度上有顯著性差異。3.每個月可支配零用金多寡不同的大學 生在流行涉入程度上有顯著性差異。4.接收流行資訊的頻繁度在流行涉入程度上有顯著性差異。 5.整體大學生對於流行的涉入程度為中程度以上。 關鍵字：大學生、流行資訊、流行涉入 Study on the Fashion Involvement of College Students *Yi-Wen Chen ** Rain Chen *Fashion Design Department, Shu-Te University **The Assistant Professor, Fashion Design Department, Shu-Te University A STRACT About the mass culture of Taiwan in recent years, Fashion becomes modern peoples life target; “Stylish fashion to become the important topic between the modern young people. Fashion culture is getting more popular and it causes popular commodity commercialize and the popularity day after day;and it is to resemble trend of the individual unique style. According to the fashion brand tendency, people is discussing, researching and doing the comparison between each plane advertisement mobile media, and popular books. People enjoys satisfying which fashion each well-known brand brings gradually to change the evolution with individual style oneself to savor. The present young people all may easily know most newly fashion information; Felt that more