全球品牌管理策略-新学林.pdfVIP

第一章 全球品牌管理策略 不辜負消費者期望，才能建立良好品牌形象。 ─見佐斯（亞馬遜公司執行長） 壹 走向品牌經濟 臺灣產業已漸由代工走向品牌經濟，主要的原因是：其一、代工 經濟由品牌企業主控制代工廠商的毛利，此毛利隨著品牌企業主的成 本控制，及尋求更低廉的供應鏈，而使代工廠商獲利降低。依品牌理 念的微笑理論，專注品牌是高獲利的經營模式，係提昇臺灣經濟發展 的改造模式。其二、品牌經營者可掌握購買者之需求，超越競爭、創 造藍海，掌握心靈及市場占有率（Mind Market Share ）。其三、品牌 經營策略可使企業管理方向明確化，可達成下列功能：1. 品牌經營可 改變客戶對「組織與品牌」的看法與態度（Perception Attitudes ）， 使員工對「組織與品牌」相連結並付出承諾， 使創新及成長策略 2. 3. 有更明確之方向。最終使品牌與商業策略完全一致1 。 1 Interbrand, Top Taiwan Global Brands, 2010