【精选】我国零售业保护期结束后的竞争态势.pdf

《国际商务研究》2009年第1期 11111l。1『：；I¨1ij1—1—1 ，●1一■11I；Iill¨1I I。 oo_jj- I_ij_0…¨ j：_一j。0-j_一¨|jj I l I l；¨ ＼o1。jm．÷ill11i¨1i?1j1j_1l1量i1111I¨111111111111111 摘要：随着零售业保护期的结束，我国零售业将处于一种前所未有过的竞争态势之中。零 售业的彻底对外开放，关系着我国整体零售行业的发展。我们应看到外商的进入，对我国零 售行业既是一种挑战，也是一种机遇。我国零售业如何面对这种对外资零售业全面放开的 现实，去迎接挑战，本文结合我国目前最大的零售商“联华超市”的经营发展状况，与 第二大洋巨头“家乐福”进行具体比较，以获启示。 关键词：联华；家乐福； 比较；分析；启示 中图分类号：F713文献标识：A 开店数量等各方面向外资彻底放开。在对外资全面放开至今的短短几年中；外资零售业巨头们势如 破竹般进入中国市场，他们裹风挟雨，从一个城市到另外一个城市，真可谓攻城略地、来势汹汹。 全球50多家最大的零售企业，已有40多家在中国“抢滩登陆”。在这种近乎急风暴雨般的势态下， 中国本土零售业将何去何从，确实引人瞩目。 面对跨国零售业凌厉的攻势，国内零售企业需要调整心态，树立信心，要看到毕竟是在自 己的土地上，具有自己非常熟悉的一切，这一点是任何外资企业都无法与我们相比的、是永远 属于我们的优势。但我们也不能沾沾自喜，要保持清醒的头脑，要清楚我们还有很多不足，同 时还要深入剖析国外顶尖企业的经营精髓，取别人之长，补自己所短。 本文选取中国本土最大的零售商、中国零售业界的航母“联华超市”与国际零售业第二大 巨头法国“家乐福”作为内、外资零售业界的代表加以比较，希望对我国大型零售企业今后的 发展、规划能够获得一些启迪，希冀于我们自己的零售企业能在今后广阔的消费市场中，在“与 狼共舞”中强壮起来。 一、由外两零售巨头日a基本惰况 1．“联华超市”情况简介 联华超市有限公司是上海首家以发展连锁经营为目标的超市公 司，也是中国现今最大的连锁商业企业。在商品经营的同时，以资本运作为主要手段，通过合 资加盟、并购等方式放大资本效应膨胀企业规模。1 质量体系认证审核。 合资，改制为由“联华”控股的上海联华超市有限公司。1999年1月1日更名为联华超市有限 716 公司，简称“联华超市”。截至2006年12月31日，“联华超市”的总门店数目已经达到3 —59— 万方数据 《国际商务研究》2009年第1期 家，遍布全国20多个省份及直辖市。“联华超市”配有食杂品配送中心、智能化配送中心、 生鲜食品配送中心及大吨位冷库、人才培训中心和计算机信息管理中心。经营商品有39个大类 15 000余个品种，1999年1月全国首家智能型配送中心投入运行。 “联华超市”及其附属公司经营大型综合超市、超级市场及便利店三大主要零售业态。三大 业态分别通过“世纪联华”、“联华超市”、“快客便利”三大品牌不断扩张。近年来，“联华超市”、“快 客便利”连续获得中国连锁经营协会特许委员会授予的“中国优秀特许品牌”荣誉。继续保持着中 联合交易所成功上市，是首家于联交所上市的中国零售连锁超市公司。 成立于195 2．“家乐福”情况简介 9年的“家乐福”集团是大卖场业态的首创者，属 于欧洲第一大零售商，世界第二大国际化零售连锁集团。现拥有1l000多家营运零售单位，业 企业中排名第22位。 早在1995年，“家乐福”就在中国成功地开设了当时中国规模最大的超级购物广场“北京 创益家店”，这一成功