【精选】旅游创意营销_消费社会旅游营销理论的创新与发展.pdfVIP

年 月第 卷第 期 年99 月第98 卷第55 期 湖北经济学院学报 荩 本 刊 特 稿 湖北经济学院学报 荩管理学研究 2011 年9 月 Vol.8Vol.9 No.5No.5 Sep.Dec.湖北经济学院学报 第9 卷第5 期 江 畅：论智慧 JournalJournal ofof HubeiHubei UniversityUniversity ofof EconomicsEconomics 旅游创意营销：消费社会旅游营销 理论的创新与发展 1 2 3 李庆雷 ，廖春花 ，梁彩霞 （ 云南师范大学 旅游与地理科学学院，云南 昆明 ； 韩山师范学院 旅游管理系，广东 潮州 ； 1. 650031 2. 521041 3.云南师范大学商学院 工商管理学院，云南 昆明 650106 ） 摘 要：在消费社会中，旅游营销的重点是针对旅游者的精神需求提供旅游产品的符号价值。 在旅游符号营 销过程中，创意成为影响编码与解码质量、决定营销活动绩效的重要因素。 同时，旅游产品的固有属性、 日趋激烈 的竞争态势和日渐丰富的旅游消费经验推动旅游营销进入创意营销阶段。 旅游创意营销是以创意为核心驱动力 的营销理念，它以概念独特、形式新颖、绩效显著为外在表现，以创新理念、 引导需求、提高价值为内在特征。 究其 实质，它是在运用创造性思维方式对旅游产品天然属性、旅游需求的文化属性和其他领域的相关要素进行组合而 形成营销概念的基础上，借助现代大众媒体进行的价值创新与传播活动。 关键词：旅游营销；符号消费；创意营销；创造性思维； （宽容、人才、科技） 3T 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） F713.56 A 1672－626X 2011 04-0074-07 创意是营销中的重要概念。 菲利普·科特勒曾 争日趋激烈， 在纷繁变幻的旅游信息大潮面前，通 援引肯锡顾问公司 1993 年公布的报告，指出：许多 过新颖独特的创意来塑造符号价值、 吸引游客眼 首席执行官都认为他们公司的营销部门“欠缺想象 球，就显得更为重要。 优秀的旅游创意，不仅可以开 力，想到的的新点子很少，而且不再积极地表达想 发出更具吸引力的旅游产品，而且可以通过新颖的 法与计划”，并明确提出“鼓励创意的产生”[1] ；同时， 促销理念和手法