广告推广的作业流程.ppt

广告推广的作业流程;一、清楚了解广告公司具体的工作内容;1）第一阶段——市场摸底阶段 A、工作人员前往实地调研 B、全面了解市场及相关势态 —全面了解区域楼地产市场状况 —全面了解本项目竞争对手 —全面了解目标客户群;2）第二阶段——广告策略 A、? 广告定位 —市场定位 —功能定位 —形象定位 —品牌定位 B、? 广告策略制定 —广告诉求策略 —广告形象策略 —广告推广策略 —广告媒介策略 以上两个阶段即可提交 〈项目全程广告整合推广策略〉;3）第三阶段——创意延展及设计 A、?? 品牌识别系统设计 ???? —基础系统深化设计 —事务用品系统 —应用系统设计 工作卡 ? 地盘形象设计 办公用品设计 工地围墙设计 手提袋 —外围气氛包装 销售资料设计 ? 导示牌 购房合同设计 路杆旗 —样板房 彩旗 户型牌 气球 功能牌 ? 条幅 —户外广告 —内部导示系统 车身广告 展板 大型喷绘 背景板 现场导示牌 ? 接待中心形象展示 以上可提交〈品牌识别形象手册〉 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ;B、宣传资料设计及制作 —售楼书 —售楼处展板 —售楼表格 —宣传单张 —折页 —海报;4）第四阶段——广告制作/执行 A、平面广告创意及执行 B、阶段性广告策略及媒介实施计划 —形象导入期策略 —开盘强销期策略 —中盘续销期策略 —尾盘消化期策略 C、? 行销活动策略 —活动行销策略规划 —活动行销目标 —活动行销主题 —活动行销实施内容及办法— —活动行销宣传工具之创意设计 杂志 报纸（硬性广告及新闻炒作） 活动宣传折页 —活动行销实施预算 以上可提交〈阶段性广告策略及媒体计划〉;5）第五阶段——-广告评估 ?? ?定期广告发布效果跟踪调查及信息反馈 ?以上可提交〈广告效果评估报告〉 6）影视广告创意及执行;二、能“售卖”自己公司的执行策略及创意策略 ——开盘前期需完成的工作; 第一步————全面了解掌握如下资料 地段、价格、区位、户型种类、生活配套、交通、会所设施、周边环境、教育设施、装修标准、规划设计、工程进度、银行按揭、园林绿化、建筑风格、付款方式、宏观经济、销售策略、竞争楼盘、其他及未涉及因素。;第二步——广告策略部分 提炼本项目的USP（独特的销售主张）、核心策略 确定主打广告语、项目定位 确定开盘时机，日期;第三步——完成以下广告项目的设计 VI手册 地盘包装 销售中心形象 导视系统 宣传资料（售楼书、宣传单张、DM） 开盘广告;前期工作主要目标 1、 为楼盘正式入市销售作好充分准备 2、 进行入市前的信息告知，预热市场 3、 展示一个成熟、优良和专业的发展商形象和楼盘形象; 三、对相关各行业链工作