汽车行业媒体投放案例.pptx

汽车行业媒体投放案例;2012年6-7月东风日产-天籁项目运营报告 ——高效、大规模、持续性的提升 呼入量和有效销售线索收集的解决案例;整体效果;6 大 项 目 亮 点;;亮点二：无移动，不营销;亮点三：无缝协作;亮点四：互动，无处不在;资讯植入-快阅读;亮点六：专业的运营能力;数 据 分 析;三通道互动效果;影响互动效果的两大因素-1;影响互动效果的两大因素-2;短信互动是当前最成熟且普遍接受的招募方式;广东等5省用户的短信互动参与率最高;短信互动的每日高峰期出现在10-13点;手机一键呼出400电话具高便捷性，是第二大招募方式;手机媒体对400电话收集有效销售线索的贡献最大;70%的意向购车客户在一个月内有购车计划;手机一键跳转WAP-site注册是招募方式的有效补充;WAP-site展现更丰富，提供更多延展互动功能;WAP-site展现更丰富，提供更多延展互动功能;WAP-site展现更丰富，提供更多延展互动功能;WAP-site展现更丰富，提供更多延展互动功能;VOLVO 合作案例;;;;;;;目录;项目回顾;目录; 畅享精品美好生活。CIVIC（思域）以高功率、低油耗及行业内领先的高保值率，成就中级车精品。;投放展示7月15日;投放展示7月21日;投放展示8月5日;目录;日期;在过去一个月中阅读过《12580生活播报》的受众中，日平均到达率为96.3%，在各类媒体中处于较高水平 就不同类型的媒体而言，列举各城市中表现优异的《北京晚报》、《北京交通广播》以及《湖南卫视》，可以发现，《12580生活播报》96.3%的日到达率是最高的;PART2：互动数据分析;互动用户分布;PART3：CIVIC互动结果分析;12580互动调查 1、购思域即有机会获赠时尚电脑，他的价值是： A、3000元；B、4800元； 2、置换思域，东风Honda的评估价比市场价高： A、1000元；B、3000元； 3、采用信用卡分期购买思域，手续费补贴最高达： A、2475元；B、1000元； 4、任意品牌置换思域，获得的加油卡价值： A、1000元；B、300元； 5、购思域送时尚电脑等五重大礼，你是否心动： A、会；B、不会； 最终解释权CIVIC（思域）所有 ;PART4：12580语音服务; —凯迪拉克移动全媒体主题营销结案;第一篇：详解五大营销亮点;详解五大营销亮点;亮点1： 凯迪拉克拥抱手机的吃螃蟹之旅 ——国内中高端汽车品牌中率先尝试手机全媒体、多形式、高互动投放；;亮点2： 仅持3%-5%的预算完成40%的可测量效果？！;经ADpower 平台统计，共计 7,838人通过手机索票， 18,296人下载艺术展电子书， 17,280人通过手机报名参加试驾， 21,433人下载66号公路路书， 成功注册用户主动提交姓名、区域、手机号码等完整信息，实现了2.5万余潜客的信息收集。 ;此次品牌推广引流入ADpower制作的活动网站，成功吸引40,193人登录，产生页面浏览量达63,441人次，进入活动网站并成功注册用户转化率达15%，证明ADpower移动媒体精准投放带来注册转化成功率较互联网的优势。;亮点3： MMS+APPS展示+WAPSITE互动+WEIBO分享” ——MOBILE -MIX整合投放的一次生动案例；;;12580生活播报#凯迪拉克风范之旅#故事化传播;12580生活播报#掌上艺术展#完整呈现;12580生活播报#发现心中的66号公路#掌上旅程;;VIVA—《发现心中的66号公路》自驾游电子路书;Zaker—聚集新闻热点 助力活动实效传播;点击进入艺术展wapsite并在线索票;亮点5： “超越互动数据 品牌影响的广泛深入传播” —“百度搜索”与“微博搜索”结果佐证来自手机媒体、12580生活播报的传播占据主流;3、ADpower 巧妙利用移动媒体微博传播的便利性，通过活动网站一键分享、媒体官微同步推广、吸引索票用户读者观展评展等渠道，为ADpower品牌移动全媒体营销社交造势，从而进一步促进活动效果。;THE END!