总时长 49.9 分钟的 104 支超级碗广告,来看看品牌主都是如何一掷千金的？.pdfVIP

总总时时长长 49.9 分分钟钟的的 104 支支超超级级碗碗广广告告，，来来看看看看品品牌牌主主都都是是如如 何何一一掷掷千千金金的的？？ 300 架 Intel 无人机 出美国国旗的造型，Lady Gaga 从高台上纵身一跃……北京时间 2 月 6 日上午，第 51 届超级碗在休斯顿举行。 这场塑造了美国运动文化，改变了美国娱乐业、广告业的比赛今年吸引了 1.11 亿人观 看，而你身边谈论超级碗的人可能也更多了。因为腾讯拿到了转播权的关系，超级碗 直播间一度达到 210.8 万人。 @视觉中国 人气最高的依然是中场秀，Lady Gaga 13 分钟的表演合辑在腾讯共获得 8530 万次观 看。与此同时的大洋彼岸，每分钟有 41000 条带有“Gaga”单词的推特发出。Facebook 上，每分钟谈论 Lady Gaga 的人数达到 39.6 万。 Gaga 的战绩远超去年的 Cold lay + Bruno Mars + 碧昂斯组合，无论是推特上的热度还 是代言广告的曝光率，这趟的吸金效果很快就会体现在专辑销量和 Billboard 排行榜 上，这也为她一天之后官宣全球巡演日期赚足了眼球。 来看这么一组数据：超级碗失利球队的队员能拿到 4.6 万美元工资，获胜队的队员打 一场能赚 9.2 万美元，但是超级碗中场秀的表演嘉宾报酬为零。 你要知道的是，在超级碗表演不仅仅是地位的象征，也是一次强力吸粉的机会—— 2014 年 Bruno Mars 的专辑销量在中场秀表演后上涨了 164%，Cold lay 去年表演完， 其 YouTube 订阅则涨了 234%，专辑在美国的销量也暴涨 365%。 “我们不可能永远指望每场超级碗都打得不可开交，比分 20-19。你得为 55-17 的情况 做好准备。” NFL 的前高管 Jim Steeg 曾说。 爱国者队四分卫 Tom Brady，图片来自 USA Today S orts 好在第 51 届超级碗冠军的争夺绝不无聊——前三节 9-28 落后的爱国者队，通过超级 碗史上第一次加时赛完成了 25 分大逆转，以 34-28 击败猎鹰，39 岁的 Tom Brady 第 五次获得冠军。 加时赛为 Fox 电视台带来了 2000 万美元的额外广告收入。今年的比赛期间，65 个品 牌播出了总时长 49.9 分钟的 104 支广告，让 Fox 赚了 5 亿美元 （这还不算开场前的 6 个半小时和比赛结束后一天）。“已经是 Fox 收入最高的一天了”，广告部的 Bruce Lefkowitz 说。 现代橄榄球 60 分钟的比赛被切割成 4 段，每段 2 分钟的暂停时间。这样的赛制天然 地适合电视广告插播。这也是超级碗之所以被誉为“美国春晚”的原因，这里售出的是 美国最贵的 30 秒电视广告，今年的价格达到 550 万美元／30 秒，比去年又涨了 50 万。 美国人喜欢超级碗的理由，广告排名第二，来自 Statista 和英国圣诞季广告盛会温馨的画风不同，超级碗广告创意的主基调通常以幽默、娱乐 为主。但因为碰上大选，今年诞生了不少政治意味浓厚的广告，也引发了不少争议。 在比赛开始前，网上就为百威、奥迪等倾向性明显的广告炸了锅。 但超级碗一直都是高水准创意的比拼平台，在 YouTube 的年度点击率最高的广告中， 来自超级碗的广告往往能够占一半以上。 《乙方日报》为你看完了这 104 支广告——掷重金营销的公司都有谁？谁以最短的时 间收获了最好的反响？哪些又不甘心于只是做广告？来看看这场超高水准创意的大比 拼。 先先来来看看看看这这次次创创意意大大战战的的绝绝对对赢赢家家 从广告播放量、创意水准和口碑 3 方面综合来看，今年最被津津乐道的，除了啤酒和 明星代言产品，最让人惊喜的是彩虹糖和宝洁旗下的家用清洁剂品牌 Mr.Clean。 去年无辜地被卷入特朗普团队攻击移民风波的彩虹糖 （特朗普长子用“有毒的彩虹 糖”比喻难民）推了一则冷笑话般的广告：少年半夜潜入心上人家的楼下，用彩虹糖 砸窗吸引她的注意，没想到对方全家都是吃货。 YouTube 播放量：856 万 Agency：Adam Eve/DDB 整个 30 秒主题鲜明，台词简单，用嘴接糖的动作有种自带鬼畜的感觉，给观众留下 了深刻的印象。自 1 月