以产品涉入为干扰变数.PDFVIP

行銷評論，2010 年春季 第7 卷，第1 期，頁25-50 支付機制及購物情境對購買意願的影響 — 以產品涉入為干擾變數 潘明全 大同大學事業經營學系 摘要 隨著虛擬通路的時代來臨，電視及網路購物日趨興盛，消費者的消 費型態也大幅改變。現今的消費者有機會以不同的支付機制去購買，「現 在買，稍後付款」的觀念已經影響我們的生活方式。同時，不同產品涉 入程度的消費者在面對不同的刺激環境下，其知覺反應也會有所不同。 為了解支付機制 （現金/信用卡 ）及購物情境 （一般商店/電視/網路購物） 如何影響購買意願，以及產品涉入 （高/低 ）對支付機制及購物情境的干 擾程度，故本研究採 2*3*2 的受詴者間因子設計。本研究的實驗對象為 240 位 X 大學學生，受測者以隨機的方式填寫問卷。得到下列結論：支付