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中国手机游戏变迁：产业转型、格局转变、玩家变革 　　【摘要】经过二十多年国家政策层面的鼎力扶持，中国的手机游戏市场从20世纪末的一无所有逐步发展至当前生产、消费和经销各领域都处于全球领先的地位。终端厂商、手游发行商等多方凭借独特的商业模式，将盈利的手机游戏置于核心地位，并且在这一模式中，为了吸引玩家，又融合了多样化的发布平台、销售渠道、应用商店和增值业务等。中国手机游戏已形成了独特的生态产业链。不容忽视的是，任何行业的成功都需要建立在稳定的消费者群体之上。中国手机游戏玩家的特点符合总体网民的情况，玩家的偏好和习惯也会影响行业的发展。产品是否受欢迎和玩家群体是否固定庞大是衡量游戏行业成功与否的重要标准之一。 　　【关键词】手机游戏；游戏产业链；玩家 　　一、引言 　　计算机技术及网络硬件设备的惊人发展迎来了游戏大普及的时代。而近年来，智能手机和平板电脑成为人们的日常生活用品，加之随时随地的无线网络带宽保证，全球的手机游戏市场经历了爆炸式的极速增长。中国手机游戏市场在平台、商业模式、游戏制作和玩家偏好四方面，均体现出高度的全球化，但有着明显的国别文化差异，诸如商业开发模式、游戏文化、玩家文化和未来规划等。 　　经过20多年国家政策层面的鼎力扶持，中国的手机研发与制造业俨然跃升成为国家重要支柱产业，然而在对手机游戏制造和市场准入方面，国家实施着极为严格的准入机制。基于此特殊背景，本研究讨论了移动供应商、设备制造商等多方是如何凭借独特的商业模式，将手机游戏置于整条产业链的核心地位的。除此之外，本文回顾了中国手机游戏产业如何在短短20年间从一无所有到繁荣的演变过程，且详细分析了手游玩家和游戏流行的多样动因。 　　二、政策扶持下的游戏产业 　　直至20世纪90年代末，中国的手机游戏市场仍是一片空白。时至今日，短短的20多年时间，我国却已成为全球领先的市场。这一切都要归功于政府主导的一系列政策，这些政策着重强调两个方面：一方面，激励本国手机游戏产业的发展和繁荣，相关机构部门始终谨慎地制定着手机游戏发展的路线图，以此??现产业的全球竞争力；另一方面，制定规章制度引导游戏规则，监督并避免出现不合时宜的游戏内容。[1] 　　之所以在短时间内，我国游戏市场从无到有，成为全世界不可忽视的焦点，这跟国家的高技术研究发展计划密不可分。网络游戏、手机游戏等被认为是跟软件科技行业同等待遇，被列为“国家支柱产业”，得到国家补贴、税收鼓励、专项贷款等各项经济资助，[2]尤其是2003年7月，科技部正式将网络游戏纳入国家“863计划”发展范畴。这项国家科技项目旨在通过提供经济和人才帮助，培育中国自主品牌的高科技研究。[3] 　　游戏产业被提升到国家优先支持发展的文化产业的高度，获得科技部认可后，又得到了文化部及工业和信息化部的进一步支持。两部门联合制定了目标，欲在国家经济和政策的大力帮扶下，建立全国性的游戏产业基地。[4]国务院在2006年7月更是力促十个职能部门签署了联合条例，意图促进中国网络游戏产业的蓬勃发展。[5]上述种种政策举措围绕着游戏产业发展四个方面：发展游戏核心技术，创建地方性品牌游戏，建立跨城市游戏创业园区，落实游戏周边支柱产业。至此，中国网络游戏、手机游戏发展的序幕正式拉开。一些大城市利用本地优惠政策和经济局势吸引视频游戏公司。比如现已成为全中国重要游戏生产地的上海，自2010年起每年以现金方式奖励参与游戏生产和经销的在沪企业。[6]北京、广州和福州亦都采取类似措施。而最为成功的例子当属杭州。早在2005年，杭州市政府就制定了优先发展动漫业和游戏业的战略举措，成为中国第一座公开将网络游戏、手机游戏纳入战略布局的城市。 　　而2011年下达印发的《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》，是促成手机游戏行业现状的重要官方文件。《纲要》既强调网络游戏在国家高科技产业发展中的地位及其重要性，肯定游戏是加强中国文化建设的特殊产品，但也提及对游戏“淫秽、色情、低俗”内容把控的必要性。 　　三、中国手机游戏发展史 　　依据手机游戏内容和技术的发展，我国手机游戏经历了四个截然不同的阶段，即诞生、成长、壮大和高速增长阶段。 　　（一）诞生阶段：20世纪90年代到2000年 　　如同上文所强调的，我国手机游戏最早出现于20世纪90年代中后期，这跟作为大众传播工具的手机在中国的普及流行密不可分。彼时手机的主要业务是语音和短信，手机游戏只算是边缘业务。而1998年出产的诺基亚6110自带的益智游戏《贪吃蛇》，成了中国手机用户的第一款手机游戏。依靠该款手机在我国4亿台的销量，《贪吃蛇》成了当时最受欢迎的手机游戏。[7]另一款深受青睐的游戏则是《俄罗斯方块》，虽然其早已问世，但适配为手机游戏后再次大获成功。此阶段的手机游戏，几乎不见互动性，以单