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填空题：题目：某自行车生产项目在正常年度的销售单价为180元（不含税)，每辆自行车的变动成本为141元，年总固定成本110万元。如销售税率为5%，盈亏平衡点的销售额为（660 )万元。(说明:答案请取整数)题解：《量化投资》P223 盈亏平衡销售收入BEP(S)=[1100000×180]/[180×(1-5%)-141]=6600000题目：某投资项目在建设期内投入全部原始投资，该项目的获利指数为1.25，则该项目的净现值率为（0.25）。(说明：答案保留两位小数）题解：《量化投资》P215 净现值率=项目的净现值/初始投资额现值=（运营期各期净现金流量的现值之和-初始投资额现值）/初始投资额现值=获利指数-1判断题：题目：由外购材料和零件转为自制的企业采用的是前向一体化发展战略。（×） 后题目：渠道诊断应从渠道数量、渠道质量、渠道策略制定和渠道管理水平四个方面进行诊断。（×）渠道策略执行题解：渠道管理分为静态管理与动态管理，其中静态管理包括渠道数量、渠道质量，动态管理包括渠道策略制定、渠道策略执行。因此，渠道诊断应从渠道数量、渠道质量、渠道策略制定、渠道策略执行等四方面进行诊断题目：企业有意控制渠道时宜采用窄渠道策略。（√）题解：市场营销学 分销渠道长度通常按经过的流通环节或层次的多少来划分。渠道宽度取决于渠道的每一个层次（购销环节）参与中间商的数量。若制造商选择较多的同类型中间商经销产品，则这种产品的分销渠道就是宽渠道；反之，则为窄渠道。单选题：题目15当时间序列各期值的二阶差分相等或大致相等时,可配合( ）进行预测。A、线性模型B、抛物线模型C、指数模型D、修正指数模型题解：《量化投资》P93 趋势模型的选择，二次函数曲线即抛物线曲线。多选题：题目2下面关于季度模型的叙述，不正确的是（ ）。A、季度模型以季度数据为样本B、季度模型主要用于季度预测C、季度模型注重长期行为的描述D、季度模型一般规模较大题解：《量化投资》P100 季度模型将总的时间序列分解为季节、周期、不规则和长期四种影响因素，原始数据通常跨越多个季节周期，并不仅仅包含单个季节数据，且并非以季度为预测单位，因此AB选项有误。题目3良好的市场定位要求企业的产品（ ）。A、符合消费者需要B、有明确的形象C、价格低廉D、有别于竞争者产品题解：市场营销学 现实中定位离不开产品、竞争，因此市场定位、产品定位与竞争性定位等概念经常交替使用。市场定位强调企业在满足市场需求方面，与竞争者比较应当处于什么位置，使顾客产生何种印象和认识；产品定位指就产品属性而言，企业的产品与竞争者的产品应当在目标市场各自处于什么位置；竞争性定位突出在目标市场上，企业和竞争者相比较，产品及市场营销组着有何种特色。三个术语实质上是从不同角度认识同一事物。所以良好的市场定位要求企业的产品符合消费者需要，有明确的形象，有别于竞争者产品。题目4公共关系促销的主要特点有（ ）。A、高度可信B、直接促销C、新闻效应D、消除戒心题解：公共关系是一种传播活动、管理职能，指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识，理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售的目的的一系列公共活动。它是一种长期效应的间接促销方式。题目6影响企业平均资金成本的主要因素有（ ）。A、项目的投资报酬率B、个别资金成本C、筹资总额D、各种来源的资金占全部资金的比重题目7季节变动主要是由（ )引起的。A、自然灾害B、政治事件C、制度、法律、习俗D、自然界的季节变化题解：季节变动是指某些社会经济现象随着季节的更换而引起的比较有规律的变动。形成原因：自然气候、生产条件和生活习惯。题目8密集型发展战略包括（ ）。A、市场渗透B、产品开发C、市场开发D、一体化题解：密集型发展战略是指企业在原有业务范围内，充分利用在产品和市场方面的潜力来求得成长的战略。密集型战略包括：市场渗透战略 市场开发战略 产品开发战略 　又被统称为加强型战略，因为它们要求加强努力的程度，以提高企业在现有业务的竞争地位。它们都有各自的适用性和实施措施。题目10收入定量预测的方法有( )。A、趋势变动分析法B、时间序列分解法C、相关分析预测法D、回归预测法题解：《量化投资》P48定量预测的方法是在有连续的、较为完整的历史数据，市场影响因素变化不大，在未来一定时期内，市场发展平稳的情况下，根据市场发展的内在规律，用历史推测未来的预测方法，一般分为两类：回归分析方法和时间序列分析方法，AB选项属于时间序列分析方法，C选项属于回归分析方法。题目16一个成功的问卷设计应该具备的功能有（ ）。A、能将所要调查的问题明确地传达给被调查者B、设法取得对方合作，最终取得真实、准确的答案C、获取尽可能多的被调查者信息D、适合任何背景的人群题解：《课件》第三章数据采集中的问卷设计。