上海怡丰城ePR方案.pptxVIP

上海怡丰城ePR方案2015.09Brief Recap怡丰城将在上海莘庄打造真正的家庭生活一站式的购物场所；区别于其他的商业楼，其商业楼开发了特色设计——屋顶花园；在屋顶花园中分区设置了各类亲子、娱乐项目。怡丰城将于2016年9月开业。开业前，通过线上、线下配合炒作，提升品牌知名度和讨论度，为商场开业聚拢人气。推广目标在怡丰城开业前2个月，需要帮助商场提升讨论度和热度，聚拢人气和关注度。增加怡丰城的品牌讨论度全面释放怡丰城开业信息聚拢受众关注度挖掘会员持续话题热度增强会员黏着来福士上海，拥有逾百家购物中心，属全国之最2015年，众多购物中心扎堆开业，商业同质化现象日趋严重高岛屋IPAMK11百盛嘉里中心Vivo City ——寻求突破口，才能脱颖而出久光龙之梦Vivo City 寻求突破口 新奇的购物体验？奇特的商城构造？独特的品牌资产？子女多在3-11岁期待更多亲子时光已婚（有子女）人群的子女年纪分布一群有着年幼、可爱子女的温馨三口之家新奇的购物体验？户外剧场都市农场不只是一站式购物更是亲子时光的不二之选玩乐天地新奇动物奇特的商城构造？椭圆形建筑空间不只是购物空间更是奇特浪漫的空中之旅坐落于屋顶的空中花园独特的品牌资产？chColour Palette视觉icon-以多彩椭圆为变体基础不只是购物空间更是艺术创意的元素集结冲破平面充满动感Big idea亲子时光空中之旅艺术享受贴合受众喜好购物亲子一站式独具特色标识设计感视觉系气球推广商场特色独特的空中花园为家有3~11岁宝贝的她们定制一场充满艺术浪漫的空中亲子时光Big idea融合品牌标识形状和色彩的气球群，更切合怡丰城的品牌形象彩色气球群利用气球升空的别致方式，带领目标受众更好的感受空中花园引爆沪上亲子娱乐新玩法小众玩法变身全城娱乐造势、发酵、引爆、黏着饮料产品的瓶身个性包装，是很多品牌会做的事情但可口可乐歌词瓶却炒作成全民参与的热门事件在社媒平台，很多品牌会开展上传照片DIY活动但奥利奥亲子表情却成为了人人参与的热门事件上海某区的服装门店开业这种小范围事情Abercrombie Fitch却炒作成群众狂嗨的热门事件持续的话题讨论是事情发酵成事件的重要因素不论是苹果6S，还是Abercrombie Fitch持续的话题讨论是事情发酵成事件的重要因素持续讨论，因何而发？他们到底在说[什么]？这个东西到底是[什么]？……用悬念最大范围抓取第一批围观群众抓住好奇心悬念造势身边发生了一个[不明觉厉]的事情关注的人在讨论[不明觉厉]的话题名人在说（话题）身边每一个人都在做（事情）明星在玩（互动）以点带面持续发酵事件[不明觉厉]的互动、话题、事情间歇性发布不断刺激受众好奇心，扩大讨论范围，持续发酵事件憋足了人气与声势只需吹爆轰动全城一场有范儿的事件怡丰城——开幕盛典事件进程悬念造势抓住好奇心以点带面持续发酵事件吹爆事件轰动全城H5互动造势设悬念沪上意见领袖助传播精准发布别致邀请函炒作话题持续发酵开业现场引爆事件声势传播持续热度聚拢首批粉丝以点带面吸引新粉促粉丝转为会员悬念造势抓住好奇心以点带面持续发酵事件吹爆事件轰动全城H5互动造势设悬念沪上意见领袖助传播精准发布别致邀请函炒作话题持续发酵开业现场引爆事件声势传播持续热度如何聚拢首批粉丝？如何选取合适介质，承载传播性，同时设置悬念？结合当下社交媒体移动端为主趋势的大环境，以及目标受众的趣味性。以移动端为承载平台，选取当下热门的H5互动小游戏为介质。开展趣味性H5互动，造势传播同时设置悬念开展H5小互动，植入优惠券奖励，大范围释放开业信息智能虚拟体验增强用户的趣味体验度好友互动形式提升活动的传播范围优惠券的奖励吸引用户关注并参与后期商场开业全方位展示+互动体验+奖励机制User flow2选择商铺商铺详情活动首页360 MALL进入游戏3媒体推广个人中心1参与活动好友分享进场动画查看已获得的优惠券*提示微信授权，获取用户信息获得优惠码所有店铺公众平台店铺列表4分享给朋友再吹一次店铺详细页获得吹气机会承载展示功能承载互动功能跟随气球群，俯瞰怡丰城活动首页进场动画进场动画logo个人中心游戏区域一进场动画：一个小孩拿着气球，镜头切换到mall全景，俯瞰整个mall区域二手指拖动查看商场全貌商铺介绍进场动画1首页进入商铺界面，全方面了解商铺信息活动首页商铺汇总展示商铺优惠手绘页logologo关闭logo返回个人中心2F 3F 4F 5F1F品牌名位置：1f-2游戏商铺一选择商铺详情品牌名：abc位置：1f-2商铺介绍商铺介绍商铺介绍商铺介绍商铺介绍商铺介绍商铺介绍商铺介绍商铺介绍品牌名位置：1f-2商铺二品牌名位置：1f-2品牌优惠活动手指拖动查看商场全貌所有店铺商铺信息2首页进入游戏界面，吹爆气球获取商户优惠活