20-东方卫视希望工程.ppt

高峰阶段 高峰阶段（06月07日 - 08月02日） - 东方卫视周六黄金档8场梦想晋级赛＋1场巅峰加油之夜； - 集团内各频道、频率宣传配合； - 强化全国百家媒体动态报道； －奥运加油方式的反复强化和推广 www.DragonTV.cn 第三阶段 明星的定位、参与方式 明星一定是为了孩子的梦想而战，并且孩子的情感和他们的情感始终是交融的和互相影响的 - 娱乐明星十名，以队长的身份与孩子同吃同住同训练。他们不但要自己完成训练和比赛，还要帮助孩子们完成正常训练，使孩子们获得最好的成绩。 - 体育明星（奥运冠军、金牌教练）将以明星教练的方式参与节目。 www.DragonTV.cn 第三阶段 比赛项目 www.DragonTV.cn 个人项目、集体项目 刺激竞技游戏 改造来的项目 奥运比赛项目 改造来的项目 第三阶段 舞美和节目视觉风格 改造一座体育馆，用演唱会和运动会的混搭元素进行包装，打造耳目一新的炫酷风格 www.DragonTV.cn 第三阶段 场外真人秀部分 明星（每周至少3天）和孩子，居住在封闭空间，进行生活、训练。这部分将有完整的真人秀设置和教练等角色配置。 www.DragonTV.cn 第三阶段 节目模式 十位明星与十个孩子组成十个团队，进行七场决赛的竞争，每场出局一个团队，最后一场由三个团队进行一场总决赛，决出冠军。 www.DragonTV.cn 第三阶段 www.DragonTV.cn 节目模式 十个小孩比赛+现场捐助 十个明星比赛+捐助团捐悬赏 明星和孩子比赛 成绩最好的一组选手率先晋级 成绩最差的两组选手待定 出局的孩子为学校赢得全套体育设施，和明星一起回乡，跟拍回学校VCR下周播出 对决胜出的一组下周的训练将回孩子学校、在艰苦环境里进行，同样跟拍下周播出。 第三阶段 总决赛 华美的大型晚会+竞技方式进行 巨星拉票助威，重量级捐款团，全国人呐喊！ www.DragonTV.cn 第三阶段 总决赛 - 三组选手进入总决赛，选手先进行两轮比赛，成绩最好的一组安全，其他两组进行对决，依次是孩子的对决和明星的对决，获得善款少的一组淘汰。最后两组进行终极对决，依次是孩子的对决，孩子们的老师、同学、家长拉票，明星对决 - 获得善款最多的孩子成为冠军，得到带领全班师生看奥运的机会。实现一生一次的梦想！ www.DragonTV.cn 核心节目团队以往案例 www.DragonTV.cn 湖南经视2003《绝对男人》年度大选 开内地选秀和青春偶像塑造之先河 湖南经视2004海飞丝《明星学院》演唱选秀 首次引用短信投票大选机制，首次单场票数过百万 湖南经视2004《绝对男人》年度大选 湖南经视2005醇和之夜《明星学院》演唱选秀 湖南经视2005《天使爱美丽》 中国首次整容纪实类真人秀 东方卫视2006莱卡《加油！好男儿》 东方卫视莱卡《青蛙王子》 东方卫视2007美特斯邦威《加油！好男儿》 本次将在核心团队基础上，融合SMG优质团队共同完成。 宣传团队以往案例 东方卫视2006莱卡《加油！好男儿》 东方卫视2007美特斯邦威《加油！好男儿》 东方卫视2007我型我秀 东方卫视2005《舞林大会》 东方卫视2006《舞林大会》 www.DragonTV.cn 节目立体推广模式 www.DragonTV.cn 节目宣传推广 包装 推广 平面 电视 电视广播 平面 新媒体 其他 本频道 其他频道 上海 外地 网络 其他 户外 合作 飞滚字、宣传、 栏目（新闻报道、花絮节目、专题报道） 短信 彩铃 共享资源 跟踪报道媒体：人民日报、新华社、中央电视台、光明日报、经济日报、科技日报、中国教育报、中国日报、中国少年报、中国新闻社、中国教育电视台、公益时报、京华时报、新京报、上海媒体 公关炒作、网络互动、激发情绪、全民参与 终端造势、天上地下齐步走 我们创造一个话题：一个可以有效地与消费者建立联系的话题，一个可以让他们兴奋起来的话题。 我们把话题变成一个运动：让消费者行动起来、积极参与的大运动！ 我们为民众找到一个参与奥运的方式！ 我们为中国人营造一个奉献爱心和表达民族自豪感的大秀场！ 加油2008，别开生面的奥运营销 娱乐性：每个人都可以参与和表达的活动，自由创意，快乐无比！ 民族性：调动无比强烈的民族自豪感，崛起的中国意识得以宣泄。 情绪性：为国人特别是年轻人找到了表达情绪的最佳方式。 挑战性：做一件可以影响世界、改变世界的事情！ 加油2008，普通人改变世界的一刻 奥运+公益+娱乐 三位一体的大行动 加油2008 用爱心为奥运加油 ××企业 联合