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助理营销经理模拟考试题 ?????????????????????????????????????? 全国助理营销经理资格认证模拟考试试卷 一、单项选择题(每题1分，共20题，共20分。请将正确选项的序号填入括号内。)1．科特勒认为，营销管理的实质是需求管理，即调节需求使之与企业供给相适应。这一观? 点以(??B? )为前提。? A．假定买方是营销者 B．假定卖方是营销者? C．假定买卖双方互为营销者 D．假定需求大于供给2．、所谓“恩格尔定律”主要说明(??? C)。??? A．消费者支出影响消费者心理的关系??? B．消费者收入影响消费者心理的关系??? C．消费者支出与消费者收入相互影响的关系??? D．消费者收入变化对消费者支出模式的影响3．市场营销组合是一个多层次的复合结构，其中包含多种(???A )因素。??? A．可控和不可控??? B．可控　??? C．不可控??? D．不确定4．边际效用最大化原则的约束条件是(???C )。??? A．一定的收入水平??? 　　　B．消费者是理性的??? C．边际效用递减规律作用??? D．消费者购买行为类型5．在完全竞争条件下，对于任何个别企业来说，其产品的价格弹性(???A )。??? A．无穷；??? B．无穷小??? C．等于1??? D．小于16．在短期内企业要实现利润最大化，必须使价格(???C )。??? A．大于边际成本??? 　　B．等于边际成本??? C．大于平均总成本　??? D．大于总成本7．客户管理中运用80／20原则所体现的核心思想是(??A? )。??? A．分类管理??? B．有效管理??? c．跟踪管理??? D．动态管理8．有学者就战略和战术的关系问题提出了“逆向营销”的概念，这一概念针对的是(A??? )。??? A．更好地满足市场需求??? B．既有的组织模式??? ??? C．战略的优先性??? D．战术的优先性9．定点超越(Benchmarking)是20世纪初90年代管理实践中发展起来的一个新的概念，这种管理方法的本质是(???C )。??? A．如何进行创造????? B．如何成为最好的??? c．如何进行模仿和学习????? D．如何发现和分析优秀企业的经验10．在制定组织职能计划时，首要的问题是明确市场营销在企业规划中的地位。有利于使营??? 销管理成为企业综合性职能的方法是(???B )。??? A．强化营销部门的作用???? B．使营销部门处于中心地位??? c．由总经理(首席执行官)主管营销部门??? D．让人事部门也进行营销管理11．企业利用原有的技术、资源、特长、经验发展新产品，增加产品种类的经营方针属于(??D? )。??? A．集团多元化??? B．利用规模经济性?? c．水平多元化??? D．利用范围经济性12．消费者有一种将外界输入的信息与头脑中原有信念系统相结合的倾向，这种心理活动就是(???C )。A．知觉过程??? B．学习过程　?? C．选择性曲解　　D．选择性记忆13．从产品开发过程看，对产品成本具有决定性作用的阶段是(??D? )。??? A．构想阶段?? 　　 B．产品概念形成和测试阶段??? C．营销规划阶段??? D．产品实体开发阶段14．从理论上讲，决定产品经济生命周期的根本因素是(???C )。? A．技术??? B．市场供求??? C．消费者态度??? D．信息15．根据某产品销售统计数据，家庭用户总体为40000户，其中，低收入家庭12000户，中等收入家庭20000户，高收入家庭8000户。为进一步研究该产品用户使用情况，需要对300个用户进行抽样凋查。如果采用分层抽样方法，低、中、高收入水平用户的样本容量分别是(? B)。? A．60、100、40??? B．90、150、60??? C．60、150、80??? D．1 50、200、9016．某企业生产日用化学品，其产品种类有化妆品、洗涤用品、卫生用具三类，其中化妆品有7个品种，洗涤用品有3个品种，卫生用具有2个品种，那么该企业产品组合的密度是(???D )。? A．4??? B．1 2??? C．3??? D．难以测定l7．销售商帮助厂商销售产品，产品价格完全由厂商决定，销售商在销售产品后按一定比例由厂商支付报酬。这种销售代理属于(??? D)。? A．经纪代理??? B．买断代理??? C．分代理??? D．佣金代理18．企业在开发新产品时，商业分析在于评价新产品的经济效益。如某企业投资开发新产品，??? 预计3年可获收益1000万元，假定年利率为10％，这笔收益的现在值是(??C? )。? A．634.8??