促进汤旺河国家公园旅游发展调查探究.doc

促进汤旺河国家公园旅游发展调查探究 　　【摘 要】黑龙江汤旺河国家公园是我国政府公布的第一个国家公园，也是目前我国大陆地区唯一一处国家公园。公园建设四年来，取得了一定的成绩，但是还存在着诸多的问题亟待解决。在实地调研和问卷分析的基础上，论文剖析了汤旺河国家公园旅游发展中存在的问题，并提出了改进的对策与建议。 【关键词】汤旺河国家公园；旅游；问卷调查 黑龙江汤旺河国家公园是国家环境保护部和国家旅游局批准建设的中国第一个国家公园试点单位，该国家公园自2008年10月8日批准建立以来，这是中国大陆第一个也是目前唯一一个获政府部门批准的国家公园。汤旺河国家公园的旅游发展可以追溯到本世纪初期，2001年游客接待人次约有0.8万，旅游总收入为215万元，到2007年分别增长到16万人次和6500万元，六年来年均增长率分别为64.75%和76.50%。在2008年被批准为国家公园后，当年接待游客18万人次、旅游总收入8216万元，分别比上一年增长12.50%和26.40%；2010年接待游客人次达到21.1万，旅游总收入达到14400万元，2008年以来年均增长率分别为8.27%和32.39%。可见，汤旺河国家公园近几年增长的幅度明显减缓，我国第一个国家公园的品牌效应并没有彰显。 本文在实地调研的基础上，分析了制约汤旺河国家公园旅游发展的因素，并对汤旺河国家公园的深化发展进行了深入探讨。 一、研究方法 本次研究主要采取实地发放调查问卷的方法采集样本信息。调查选取黑龙江省伊春市汤旺河区、伊春市嘉荫县和哈尔滨市三个案例地，调查对象为随机选取的游客。调查时间在2012年8月6～14日。调查方法是将事先印制好的问卷在调查地点现场发放，现场填写、现场回收。通过这种方式调查效果良好，共发放问卷410份，收回393份，回收率95.85%；有效问卷359份（其中，伊春市汤旺河区225份、伊春市嘉荫县75份、哈尔滨市火车站59份），无效问卷34份，问卷有效率91.35%。问卷的数据录入和分析主要运用SPSS统计软件进行。问卷设计涉及三个部分：对国家公园的认知，对汤旺河国家公园的看法以及本调查者个人基本信息。对本研究有贡献的部分主要是对汤旺河国家公园的看法和被调查者个人基本信息。 二、研究数据分析 （一）人口统计特征 本次调研的数据统计显示，就性别而言，男性占比为50.97%，女性占比为49.03%，性别比例基本均衡。年龄主要集中在18～40岁这个年龄段，这个年龄段占总人数的比重达到61.6%，这表明本次随机调查的对象主要集中于青年和中年。文化程度方面，高中所占比例为23.1%，大专20.6%，本科17.5%，研究生及以上占5.0%，可见本次被调查者的文化程度较高。职业方面，被调查者的职业中学生的比重最大，达到24.5%；其次为管理人员、职员13.4%。就月收入而言，无收入比重最大，达到22.6%，这主要是因为受访者学生比重最大。 （二）分项统计结果 1.汤旺河国家公园的认知度。问卷中设计了对于被调查者关于汤旺河国家公园认知度的调查，主要通过是否听说过汤旺河国家公园一题进行测度。在我们的调查者中77.99%的人听说过汤旺河国家公园，22.01%的被调查者没听说过，这主要是由于被调查者中汤旺河区的样本数量较大所致。不同调查地点对汤旺河国家公园的了解程度是不同的，在汤旺河区有89.78%的调查者听说过，在嘉荫县有82.67%的被调查者听说过，而在哈尔滨市却只有27.12%的被调查者听说过汤旺河国家公园。这充分说明汤旺河国家公园的知名度还较低，影响力还仅限于周边地区。 2.汤旺河国家公园的到访情况。关于汤旺河国家公园在被调查者中的到访率调查，主要通过是否去过汤旺河国家公园一题测度。统计结果显示，全部调查者中有71.03%去过，28.97%没去过。三地被调查者中去过汤旺河国家公园的比率依次下降，汤旺河区97.33%、嘉荫县40.00%、哈尔滨市10.17%，这样的结果一方面符合旅游地的距离衰减规律，另一方面也说明了汤旺河国家公园的知名度还没有突破当地，仅仅局限在伊春市，市场营销工作亟待改善提升。 3.游客未到访汤旺河国家公园的障碍。阻碍游客前往汤旺河国家公园游玩的因素主要通过“您以前从来没去汤旺河国家公园游玩的原因是什么”一题进行调查。统计结果主要筛选没去过汤旺河国家公园的数据信息，统计显示，没去过汤旺河国家公园的被调查者45.19%是因为“宣传力度不够，从没听说过”，占据比例最大，说明公园的宣传工作存在很大问题；第二是离居住地太远，占总体37.50%；第三是交通不便，占总体的15.38%。 4.汤旺河国家公园的可进入性评价。景区的可进入性对于一个景区的发展起着非常重要的作用，是一个景区发展