“情燃创客，梦载江城”《创客》电影整合营销创意策划方案.pptVIP

四、项目执行 推广活动——前期活动（活动一之创客微故事征集） 推广活动——前期活动（活动一之创客微故事征集） 效果图： 四、项目执行 推广活动——前期活动（活动一之创客微故事征集） 推广活动——前期活动（活动一之创客微故事征集） 效果图： 四、项目执行 推广活动——前期活动（活动一之创客微故事征集） 推广活动——前期活动（活动一之创客微故事征集） 效果图： 四、项目执行 推广活动——前期活动（活动一之《创客》剧组主演微选拔大赛） 活动目标： 电影《创客》主演的全国海选活动，可为电影进行第一轮造势 在全国范围内掀起一股新的选秀风，从而达到社会大众对DMG电影《创客》的高关注度、高认知度、高参与度和高美誉度的“四高”目标。 活动效果： “DMG梦想主角”的新浪微博账号的关注人数达10万以上，参赛人数500人以上，两个月内微博发布数量达到1000条以上。 四、项目执行 推广活动——前期活动（活动一之创客微故事征集） 推广活动——前期活动（活动一之《创客》剧组主演微选拔大赛） 活动形式： 网上海选，决赛落地，线上线下双轨并行。 初赛：人气之星 复赛：魅力之星 决赛：潜力星主角 四、项目执行 推广活动——前期活动（活动一之创客微故事征集） 推广活动——前期活动（活动一之《创客》剧组主演微选拔大赛） 活动策略：点面结合，运用DMG“大传播”策略，大赛前媒体广告投放，大赛中微博造势，大赛后媒体报道，使整个大赛形成一股热浪，产生轰动效应。 四、项目执行 推广活动——前期活动（活动一之创客微故事征集） 推广活动——前期活动（活动一之《创客》剧组主演微选拔大赛） 活动效果：DMG及电影《创客》已深入人心，海选演员有自己的人气粉丝，媒体报道数量大，报道种类多，覆盖面广。国内众多媒体《新京报》、《京华时报》、《都市快报》、《新快报》、《楚天都市报》、《长沙晚报》、湖北卫视、湖南卫视、北京卫视、浙江卫视、江苏卫视、新浪、腾讯、搜狐、土豆、优酷等先后进行新闻报道，整个活动媒体报道次数超过300次，网络点击率（微博）达1000万人次以上。活动在全国范围内产生一定的影响力，新闻曝光率高，成为全社会讨论的话题和关注的焦点。 四、项目执行 推广活动——前期活动（活动一之创客微故事征集） 推广活动——前期活动（活动一之创客作品道具微征集） 活动目标：一是延续演员海选活动，实现活动行销，继续发掘电影新卖点，形成大众对电影的持续高关注度；二是通过创意作品征集大赛，征集的优秀作品会被植入电影，既可引起大众对电影的渴望，又可带来一定的眼球经济，实现后续的商业价值。 活动口号：DMG·梦想秀 我的作品我做主 四、项目执行 推广活动——前期活动（活动一之创客微故事征集） 推广活动——前期活动（活动一之创客作品道具微征集） 活动形式： 四、项目执行 推广活动——前期活动（活动一之《创客》微博粉丝剧组探班） 活动目标：维系演员与粉丝之间的粘合度，加强线上与线下交流，通过粉丝向外界传播剧组某些特定消息，加强与其他公众之间的情感。 活动口号：你我的世界每天有惊喜 活动效果：官方微博发布次数10以上，粉丝微博发布次数70条以上，微博关注人气超过100万人次，另外粉丝探班活动也会引来一些媒体的相关报道，媒体新闻报道量超过70条，实现传统与现代媒体的高效结合，覆盖全国多个省市，有利于实现传播效果最优化。 四、项目执行 推广活动——前期活动（活动一之创客微故事征集） 推广活动——前期活动（活动一之《创客》微博粉丝剧组探班） 活动形式： 四、项目执行 推广活动——前期活动（活动二“爱?超粉”主演微博小爆料） 活动目标：电影主演发布微博，进行一些小爆料，联系微博粉丝群体，微博转发数量累计超过100万人次，为后续的粉丝探班活动做好铺垫。 活动口号：明星零距离 具体内容：男女主演可适当在微博上剧透，和粉丝互动电影拍摄时的酸甜苦辣。 四、项目执行 推广活动——前期活动（活动二 “爱?超粉”主演微博小爆料） 活动效果图： 四、项目执行 推广活动——前期活动（活动三 开辟“聚焦创客”新浪专题） 活动目标：开辟电影新浪专题，及时在互联网和移动互联网发布更新电影《创客》的相关各种信息。 活动口号：聚焦创客，新浪专题 活动内容：开辟新浪专题，设置新闻报道、图文直击、视频追踪、各方评论、影片资料、网友留言、精美剧照、海报等板块，在整个网页实现图、文、声、形并茂。发布焦点视频、记者追踪、幕后花絮、民意调查等等内容。 四、项目执行 推广活动——前期活动（活动三 开辟“聚焦创客”新浪专题） 效果图： 四、项目执行 推广活动——中期活动（活动四：“激情编织梦想”电影新闻发布会暨创客嘉年华2013） 活动目标：加强剧组与媒体、观众沟通，为电影上映预热，制造噱头，赚足关注，从而为票房大卖奠定基础