丰田汽车公司发展与中国之路.doc

丰田汽车公司发展与中国之路 广汽丰田 虞锋 【概述】本文介绍了丰田从一个以制造纺织机械为主的小型制作所到现在的世界顶级汽车公司的发展历程，对丰田汽车公司的管理方式、品牌产品，在中国的发展及其战略也进行了简要介绍。 一、丰田汽车公司的概况 丰田汽车公司创立于1933年，是日本最大的汽车公司，也是世界十大汽车工业公司之一，总部设在日本东京，现在已发展成为以汽车生产为主，业务涉及机械、电子、金融等行业的庞大工业集团。 丰田公司早期以制造纺织机械为主，创始人丰田喜一郎1933年在纺织机械制作所设立汽车部，从而开始了丰田汽车公司制造汽车的历史。1937年8月丰田汽车工业公司（株）成立。二战之后，丰田汽车公司加快了发展步伐，通过引进欧美技术，很快掌握了先进的汽车生产和管理技术，并根据日本民族的特点，创造了著名的丰田生产管理模式，并不断加以完善提高，大大提高了工厂生产效率和产品质量。丰田汽车在20世纪60年代末即大量涌入北美市场，经过70年代的飞速发展，丰田年产汽车达到200多万辆。进入80年代，丰田汽车公司的产销量仍然直线上升，到90年代初，年产汽车已经超过了400万辆接近500万辆，进入汽车产量世界前三名。丰田公司从2003年起超过美国福特汽车公司，成为全球第二大汽车制造商，2006年达到901万台，仅比产量全球第一的通用汽车918万台少17万台。 丰田汽车公司60、70年代是日本国内自我成长期，80年代之后，开始了它全面走向世界的国际战略。它先后在，美国、英国东南亚建立独资或合资企业，并汽车研究发展中心，实施当地研究开发设计生产的国际化战略。丰田汽车公司有很强的技术开发能力，而且十分注重研究顾客对汽车的需求。因而在它的发展各个不同历史阶段创出不同的名牌产品，而且以快速的产品换型击败美欧竞争对手。也正是在这个时期，公司决定把名称Toyoda改为Toyota (丰田)。共生产汽车4013辆日本是个自然资源贫乏的国家，因此丰田喜一郎认为，开发燃耗功率高、可靠耐用的汽车对日本汽车工业来说乃是至关重要的课题。1939年，公司成立了蓄电池研究所，开始着手电动汽车的研制。 1940年，丰田生产了约l5000辆汽车，其中98%是客货两用车。当年它推出了一款较为紧凑的新型轿车，配备4缸2.2升48马力发动机，在外形上更接近瑞典的富豪PV60。丰田公司虽然在汽车方面没有多少经验。但却坚守一个信条：模仿比创造更简单，如果能在模仿的同时给予改进，那就更好。喜一郎与其父亲的理念一脉相承，他知道首先必须生产安全、牢固、经济、传统的汽车，而不是创新性的产品。所以在很长一段时间内，所有的丰田车都具有这样的特点。1965年名神高速公路（名古屋至神户）的开通揭开了日本公路交通高速时代的序幕。经历了战争、战后空白年代的日本汽车产业，当时日本所有的工业产业中最不具备国际竞争力的领域。但是丰田却预见到了大规模的国际贸易和资本的自由化不久必将席卷日本，为迎接新时期的到来，丰田一方面加紧开发性能更高的新车，同时为增强生产能力、提高质量水平而倾注了极大的努力。所有这些努力终于结出了丰硕的果实丰田汽车在1965年荣获了Deming大奖同一年，日本政府取消了对进口汽车的关税壁垒，从此丰田在性能和价格两方面与国外汽车厂家开始了真正的较量！1966年上市的花冠（Corolla）轿车作为家用轿车深受广大消费者青睐，从而掀起了一场大众汽车热。后来于 1968年出口北美又获得了成功，带动了销售量直线上升。皇冠（CROWN）COROLLA）、凯美瑞CAMRY）、光冠PREMIO）、世纪（CENTURY）、大霸王PREVIA）、陆地巡洋舰Land Cruiser）、丰田RAV4海狮HIACE）、柯斯达COASTER）、雷克萨斯（凌志 LEXUS）、等50多个知名品牌。 另外，丰田公司还拥有子公司大发（Daihatsu）和日野（Hino）两个品牌。 （二）主要车型品牌介绍 1、丰田（TOYOTA） TOYOTA包括一般大众性汽车，高档汽车、面包车、跑车、四轮驱动车和商用车在内的各种汽车，其先进技术和优良品质备受推崇。丰田（TOYOTA）品牌经过多年的发展，已经被世界各地的消费者认同。 丰田（TOYOTA）品牌下的主要品牌和车型有： （1）皇冠（Crown）。皇冠是丰田车系历史最长的中高级豪华轿车，至今已有四十多年历史，也是中国内地使用比较多的日本车型。作为一辆高级车皇冠采用FR平台，使流畅的操纵性与充沛的驱动力兼收并蓄，真正实现了卓越的操纵性能。Corolla）。Corolla是丰田公司的一款家用经济型轿车，与其他丰田轿车相比，车型较小，售价较低，装配质量和运行性能则保持了丰田的传统风格。自1966年诞生至今Corolla几经换代，已经代，行销世界上超过140个国家地区，销量超过千万，是一款不折不